Главная -  Рекламодателям - 

Бегущая строка на ТВ как инструмент рекламы мероприятий

29.06.2015

Перед рекламистами или маркетологами нередко стоит задача привлечь как можно больше людей на организуемое компанией мероприятие. Решение этой задачи сопряжено с большим стрессом, если не иметь четкого представления о наиболее эффективных механизмах мобилизации потребителей. Одним из таких механизмов является бегущая строка на телевидении.

Что такое бегущая строка и сколько она стоит?

По форме бегущая строка представляет собой небольшой динамичный текст внизу экрана, который транслируется каналом в одно и то же время с художественными фильмами, сериалами и развлекательными передачами. Именно это «соседство» с популярными телепроектами делает потенциальную аудиторию бегущей строки огромной. При этом стоимость ее подачи минимальна – в некоторых городах РФ недельная трансляция «бегушки» обойдется заказчику в 2,5-3 тысячи рублей.

Обычно бегущая строка (или ее альтернативы) присутствует хотя бы на одном местном канале в любом городе России с населением от 50 тыс. человек. В зависимости от населенного пункта перечень каналов меняется. Например, в Воронеже (Центральный ФО) «бегушку» можно подать в местном эфире «СТС», «РЕН ТВ», «Перца» и «КТВ», в  Волгограде (Южный ФО) – в эфире «РЕН ТВ», «Перца» и канала «Волгоград-1», в Альметьевске (Приволжский ФО) – в эфире «ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ» и канала «Луч» и т.д.

Повторимся, бегущая строка (или ее альтернатива) присутствует на телевидении практически любого города с населением от 50 тыс. человек, в любом федеральном округе России – от Северо-Западного до Дальневосточного.

Типы мероприятий, для рекламы которых подходит  бегущая строка

Существует несколько типов мероприятий, которые эффективно рекламировать с помощью бегущей строки на ТВ. Это распродажи и акции (1), открытия торговых точек (2), а также выставки и прочие культурные события. Чем более широкой будет целевая аудитория мероприятия, тем более существенный результат даст размещение «бегушки», ведь телевидение смотрят более 90% населения любого города – и это люди самых разных возрастов и социального положения.

К примеру, размещение бегущей строки на местном телевидении будет эффективным, если речь идет о сезонной распродаже в магазине женской одежды или об организации общегородского праздника. Если же компания проводит закрытый семинар для программистов, то использовать для этих целей телевидение будет неразумно – оптимальной площадкой для общения с этой аудиторией является интернет.

Реклама выставки обуви

Реклама открытия магазина

Реклама распродаж и акций

Как составить текст бегущей строки?

Составляя текст бегущей строки о приближающемся мероприятии, рекламист всегда пытается найти баланс между стремлением донести до аудитории как можно больше интересной информации и необходимостью уложиться в ограничения по количеству слов.

Следить за тем, сколько слов в вашем объявлении, необходимо по двум причинам. Во-первых, слишком длинные «бегушки» телезрители часто не дочитывают до конца, что снижает эффективность трансляции. Во-вторых, на большинстве региональных каналов от количества слов зависит сама стоимость бегущей строки, поэтому длинные строки не выгодны экономически.

Практика показывает, что оптимальное количество слов в бегущей строке – 15 (плюс/минус 5 слов). Если вы будете отталкиваться от этой цифры, то увеличите долю телезрителей, дочитавших ваше объявление до конца, и спасете компанию от «раздувания» рекламного бюджета.

Ниже приведем примеры бегущих строк, размещавшихся в телеэфире различных местных каналов:

Объявления о выставках и культурных мероприятиях:

1. 12 июня в клубе «ЛУЧ» состоится фото-выставка «О Юрге и юргинцах». Тел. ХХХ-ХХХ 

2. Приглашаем гостей и жителей города на городской концерт, посвященный Дню молодежи 27 июня в 19.00 ч. на площади Администрации МО г. Саяногорск.

3. 11-12 апреля в зоомагазине «Фауна» на ул. Мира, 3 - выставка-продажа фиалок! Ждем Вас! Справки по тел. ХХХ-ХХХ.

Объявления о распродажах и акциях:

1. Внимание, ярмарка!!! 8 марта в ДК 30-летия Победы распродажа кожаной обуви производства Беларусь. С 9 до 19 часов. Цена до 1190 рублей!

2. Ликвидация склада! Плинтус напольный – 40руб./шт. Тел. ХХХ-ХХХ.

3. ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ!!! Скидка 25% на остекление и утепление балконов до 30 июня. Тел. ХХХ-ХХХ.

4. В магазине «Анютин уголок» скидка 40% на отдельные виды трикотажа. Д.402а, цокольный этаж магазина «Мясная лавка».

5. В связи с закрытием салона дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж), мы организовали распродажу всего ассортимента до 1 июля. В наличии шпонированные, ламинированные и ПВХ двери со скидкой от 10 до 60%. Торопитесь, количество ограничено. Салон дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж). Тел. ХХХ-ХХХ.

Объявления об открытии торговых точек:

1. Приглашаем Вас 25 июня в ТЦ «Спутник» на грандиозное открытие магазина косметики и парфюмерии «E`llipse»! Подарки! Скидки до 50%! 

2. Всем! Всем! Всем! 15 марта – открытие магазина одежды для всей семьи «Династия» на улице Кирова, 50. Вас ждут веселые конкурсы, развлекательная программа и скидки до 35% на весь ассортимент. Подробности на сайте ХХХ.

Как оперативно заказать бегущую строку?

Сегодня заказать малобюджетное ТВ-объявление, в том числе бегущую строку, в любом регионе России, можно полностью в режиме онлайн – с помощью сервиса «Телебегун». Для этого необходимо пройти короткую процедуру регистрации, которая позволит любому пользователю получить личный кабинет в системе. Регистрация и пользование кабинетом бесплатны. Платить пользователю придется только за размещение телеобъявлений в эфире интересующих его каналов.

Сам механизм заказа выглядит так. Пользователь заходит в личный кабинет на сайте «Телебегун» и нажимает кнопку «Новый заказ». Далее он вводит в специальное поле текст бегущей строки, выбирает нужный город и канал (можно несколько городов и каналов), в виртуальном календаре настраивает даты и интенсивность трансляции объявления. Исходя из этих параметров система мгновенно рассчитывает стоимость заказа. Остается только оплатить его, распечатав счет или использовав для этого банковскую карту, Яндекс Деньги или Вебмани. После оплаты объявление выходит в эфир в соответствии с утвержденным графиком.

Какой эффект дает бегущая строка при продвижении мероприятий?

Потенциал телевидения огромен. Бегущая строка может привлечь к вашему мероприятию сотни человек. Главное, грамотно составить текст объявления и правильно выбрать телеканал.

Рекомендации по составлению продающих текстов и примеры бегущих строк с рекламой мероприятий уже были приведены в данной статье. Теперь немного о принципах выбора канала.

Безусловно, местный канал, в эфире которого вы собираетесь разместить бегущую строку, должен быть интересен вашей целевой аудитории.

К примеру, всем известно, что молодежь любит смотреть «ТНТ», семейные люди в возрасте от 25 до 50 лет часто являются зрителями «СТС», а доля женщин на канале «Домашний» значительно превышает долю мужчин. Отсюда следует, что для рекламы фестиваля брэйк-данса лучше подать объявление на «ТНТ», для привлечения людей на распродажу семейной одежды – разместить «бегушку» на «СТС», а для анонса встречи читателей с Дарьей Донцовой разумно использовать «Домашний».

Однако не в каждом городе присутствуют только сетевые партнеры известных федеральных брендов («ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ», «Пятый», «Перец», «Домашний» и т.п.). Существуют населенные пункты, в которых малобюджетные объявления размещается в том числе в эфире автономных местных телеканалов. Например, в Ханты-Мансийске есть канал «Югра», в Елабуге – канал «ЕСН», в Ярославле – «Первый Ярославский», в Азове – канал «Анта» и т.д. и т.п.

Заказчик бегущей строки не всегда ориентируется в местных телеканалах, особенно если подает свое объявление в населенном пункте, находящемся за тысячу километров от его родного города. Однако если заказчик зарегистрирован в системе «Телебегун», он легко может посмотреть описание каждого канала и сопоставить его со своей целевой аудиторией. Таким образом, вместе с системой «Телебегун» выбор правильного канала становится вполне посильной задачей. Если же, ознакомившись с описанием канала на сайте, заказчик продолжает сомневаться, он может получить бесплатную консультацию от специалиста «Телебегун» по телефону горячей линии.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан
Абдулино
Абинск
Азнакаево
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты
Апшеронск
Арзамас
Армавир
Артём
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул
Белово
Белогорск
Белокуриха
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники
Бийск
Биробиджан
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Борисоглебск
Братск
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Видное
Вичуга
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик
Глазов
Горно-Алтайск
Горячий Ключ
Грозный
Губкинский
Гусь-Хрустальный
Д

Давлеканово
Данилов
Дербент
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирсанов
Кисловодск
Климовск
Клин
Ковров
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Королёв
Коряжма
Костомукша
Кострома
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар
Красное-на-Волге
Красноярск
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Курган
Курск
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Междуреченск
Менделеевск
Миасс
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск
Моршанск
Москва
Муравленко
Мурманск
Муром
Мытищи
Н

Набережные Челны
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новосибирск
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой
Ногинск
Норильск
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Озёрск
Омск
Орёл
Оренбург
Орехово-Зуево
Орск
Оса
Острогожск
Отрадный
П

Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Печора
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск
Р

Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салехард
Сальск
Самара
Саранск
Сарапул
Саратов
Саров
Сафоново
Саяногорск
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Серов
Серпухов
Сибай
Симферополь
Славгород
Славянск-на-Кубани
Смоленск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Стерлитамак
Стрежевой
Ступино
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Т

Таганрог
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов
Тарко-Сале
Таштагол
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк
Тобольск
Тольятти
Томск
Троицк
Туапсе
Тула
Тюмень
У

Улан-Удэ
Ульяновск
Урай
Урюпинск
Усинск
Уссурийск
Усть-Илимск
Уфа
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск
Ханты-Мансийск
Химки
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка
Чехов
Чистополь
Чита
Ш

Шадринск
Шарыпово
Шахты
Шелехов
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тамбовская область

Кирсанов
Котовск
Моршанск
Тамбов
Тверская область

Тверь
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Кировская область

Вятские Поляны
Киров
Мордовия Республика

Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Вологодская область

Великий Устюг
Вологда
Сокол
Калининградская область

Калининград
Мурманская область

Апатиты
Мончегорск
Мурманск
Новгородская область

Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень
Алтай Республика

Горно-Алтайск
Бурятия Республика

Улан-Удэ
Забайкальский Край

Чита
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск
Омская область

Омск
Томская область

Стрежевой
Томск
Тыва республика

Кызыл
Хакасия Республика

Абакан
Саяногорск
Черногорск
Еврейская автономная область

Биробиджан
Камчатский край

Петропавловск-Камчатский
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь