Бегущая строка на ТВ как инструмент рекламы мероприятий

Перед рекламистами или маркетологами нередко стоит задача привлечь как можно больше людей на организуемое компанией мероприятие. Решение этой задачи сопряжено с большим стрессом, если не иметь четкого представления о наиболее эффективных механизмах мобилизации потребителей. Одним из таких механизмов является бегущая строка на телевидении.

Что такое бегущая строка и сколько она стоит?

По форме бегущая строка представляет собой небольшой динамичный текст внизу экрана, который транслируется каналом в одно и то же время с художественными фильмами, сериалами и развлекательными передачами. Именно это «соседство» с популярными телепроектами делает потенциальную аудиторию бегущей строки огромной. При этом стоимость ее подачи минимальна – в некоторых городах РФ недельная трансляция «бегушки» обойдется заказчику в 2,5-3 тысячи рублей.

Обычно бегущая строка (или ее альтернативы) присутствует хотя бы на одном местном канале в любом городе России с населением от 50 тыс. человек. В зависимости от населенного пункта перечень каналов меняется. Например, в Воронеже (Центральный ФО) «бегушку» можно подать в местном эфире «СТС», «РЕН ТВ», «Перца» и «КТВ», в  Волгограде (Южный ФО) – в эфире «РЕН ТВ», «Перца» и канала «Волгоград-1», в Альметьевске (Приволжский ФО) – в эфире «ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ» и канала «Луч» и т.д.

Повторимся, бегущая строка (или ее альтернатива) присутствует на телевидении практически любого города с населением от 50 тыс. человек, в любом федеральном округе России – от Северо-Западного до Дальневосточного.

Типы мероприятий, для рекламы которых подходит  бегущая строка

Существует несколько типов мероприятий, которые эффективно рекламировать с помощью бегущей строки на ТВ. Это распродажи и акции (1), открытия торговых точек (2), а также выставки и прочие культурные события. Чем более широкой будет целевая аудитория мероприятия, тем более существенный результат даст размещение «бегушки», ведь телевидение смотрят более 90% населения любого города – и это люди самых разных возрастов и социального положения.

К примеру, размещение бегущей строки на местном телевидении будет эффективным, если речь идет о сезонной распродаже в магазине женской одежды или об организации общегородского праздника. Если же компания проводит закрытый семинар для программистов, то использовать для этих целей телевидение будет неразумно – оптимальной площадкой для общения с этой аудиторией является интернет.

Как составить текст бегущей строки?

Составляя текст бегущей строки о приближающемся мероприятии, рекламист всегда пытается найти баланс между стремлением донести до аудитории как можно больше интересной информации и необходимостью уложиться в ограничения по количеству слов.

Следить за тем, сколько слов в вашем объявлении, необходимо по двум причинам. Во-первых, слишком длинные «бегушки» телезрители часто не дочитывают до конца, что снижает эффективность трансляции. Во-вторых, на большинстве региональных каналов от количества слов зависит сама стоимость бегущей строки, поэтому длинные строки не выгодны экономически.

Практика показывает, что оптимальное количество слов в бегущей строке – 15 (плюс/минус 5 слов). Если вы будете отталкиваться от этой цифры, то увеличите долю телезрителей, дочитавших ваше объявление до конца, и спасете компанию от «раздувания» рекламного бюджета.

Ниже приведем примеры бегущих строк, размещавшихся в телеэфире различных местных каналов:

Объявления о выставках и культурных мероприятиях:

1. 12 июня в клубе «ЛУЧ» состоится фото-выставка «О Юрге и юргинцах». Тел. ХХХ-ХХХ 

2. Приглашаем гостей и жителей города на городской концерт, посвященный Дню молодежи 27 июня в 19.00 ч. на площади Администрации МО г. Саяногорск.

3. 11-12 апреля в зоомагазине «Фауна» на ул. Мира, 3 - выставка-продажа фиалок! Ждем Вас! Справки по тел. ХХХ-ХХХ.

Объявления о распродажах и акциях:

1. Внимание, ярмарка!!! 8 марта в ДК 30-летия Победы распродажа кожаной обуви производства Беларусь. С 9 до 19 часов. Цена до 1190 рублей!

2. Ликвидация склада! Плинтус напольный – 40руб./шт. Тел. ХХХ-ХХХ.

3. ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ!!! Скидка 25% на остекление и утепление балконов до 30 июня. Тел. ХХХ-ХХХ.

4. В магазине «Анютин уголок» скидка 40% на отдельные виды трикотажа. Д.402а, цокольный этаж магазина «Мясная лавка».

5. В связи с закрытием салона дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж), мы организовали распродажу всего ассортимента до 1 июля. В наличии шпонированные, ламинированные и ПВХ двери со скидкой от 10 до 60%. Торопитесь, количество ограничено. Салон дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж). Тел. ХХХ-ХХХ.

Объявления об открытии торговых точек:

1. Приглашаем Вас 25 июня в ТЦ «Спутник» на грандиозное открытие магазина косметики и парфюмерии «E`llipse»! Подарки! Скидки до 50%! 

2. Всем! Всем! Всем! 15 марта – открытие магазина одежды для всей семьи «Династия» на улице Кирова, 50. Вас ждут веселые конкурсы, развлекательная программа и скидки до 35% на весь ассортимент. Подробности на сайте ХХХ.

Как оперативно заказать бегущую строку?

Сегодня заказать малобюджетное ТВ-объявление, в том числе бегущую строку, в любом регионе России, можно полностью в режиме онлайн – с помощью сервиса «Телебегун». Для этого необходимо пройти короткую процедуру регистрации, которая позволит любому пользователю получить личный кабинет в системе. Регистрация и пользование кабинетом бесплатны. Платить пользователю придется только за размещение телеобъявлений в эфире интересующих его каналов.

Сам механизм заказа выглядит так. Пользователь заходит в личный кабинет на сайте «Телебегун» и нажимает кнопку «Новый заказ». Далее он вводит в специальное поле текст бегущей строки, выбирает нужный город и канал (можно несколько городов и каналов), в виртуальном календаре настраивает даты и интенсивность трансляции объявления. Исходя из этих параметров система мгновенно рассчитывает стоимость заказа. Остается только оплатить его, распечатав счет или использовав для этого банковскую карту, Яндекс Деньги или Вебмани. После оплаты объявление выходит в эфир в соответствии с утвержденным графиком.

Какой эффект дает бегущая строка при продвижении мероприятий?

Потенциал телевидения огромен. Бегущая строка может привлечь к вашему мероприятию сотни человек. Главное, грамотно составить текст объявления и правильно выбрать телеканал.

Рекомендации по составлению продающих текстов и примеры бегущих строк с рекламой мероприятий уже были приведены в данной статье. Теперь немного о принципах выбора канала.

Безусловно, местный канал, в эфире которого вы собираетесь разместить бегущую строку, должен быть интересен вашей целевой аудитории.

К примеру, всем известно, что молодежь любит смотреть «ТНТ», семейные люди в возрасте от 25 до 50 лет часто являются зрителями «СТС», а доля женщин на канале «Домашний» значительно превышает долю мужчин. Отсюда следует, что для рекламы фестиваля брэйк-данса лучше подать объявление на «ТНТ», для привлечения людей на распродажу семейной одежды – разместить «бегушку» на «СТС», а для анонса встречи читателей с Дарьей Донцовой разумно использовать «Домашний».

Однако не в каждом городе присутствуют только сетевые партнеры известных федеральных брендов («ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ», «Пятый», «Перец», «Домашний» и т.п.). Существуют населенные пункты, в которых малобюджетные объявления размещается в том числе в эфире автономных местных телеканалов. Например, в Ханты-Мансийске есть канал «Югра», в Елабуге – канал «ЕСН», в Ярославле – «Первый Ярославский», в Азове – канал «Анта» и т.д. и т.п.

Заказчик бегущей строки не всегда ориентируется в местных телеканалах, особенно если подает свое объявление в населенном пункте, находящемся за тысячу километров от его родного города. Однако если заказчик зарегистрирован в системе «Телебегун», он легко может посмотреть описание каждого канала и сопоставить его со своей целевой аудиторией. Таким образом, вместе с системой «Телебегун» выбор правильного канала становится вполне посильной задачей. Если же, ознакомившись с описанием канала на сайте, заказчик продолжает сомневаться, он может получить бесплатную консультацию от специалиста «Телебегун» по телефону горячей линии.