Главная -  Рекламодателям - 

Реклама кредитов с помощью бегущей строки: организационные и правовые аспекты

18.06.2015

Реклама кредитов и займов – важнейшее средство продвижения банков и других кредитных организаций. Без нее сложно представить себе поступательное развитие всего финансового сектора. Причем значительная доля рекламы кредитов приходится на телевидение. Почему? Ответ очевиден. Телевидение не только аккумулирует огромную зрительскую аудиторию, которая состоит из потенциальных потребителей банковских услуг, но и дает рекламодателям возможность сэкономить.

Сколько стоит реклама кредитов с помощью бегущей строки?

«Сэкономить? На телерекламе?» - спросите вы. Да, именно так. Утверждение о том, что реклама на ТВ может быть дешевым способом продвижения, не является ни уловкой, ни провокацией. Просто не все рекламодатели размещают в эфире телеканалов пафосные видеоролики. «Голубой экран» предлагает рекламодателям множество разных форматов размещения, один из которых – бегущая строка. Являясь зачастую не менее эффективным промоинструментом, чем ролик, «бегушка» гораздо дешевле.

Предположим, вам необходимо дать рекламу нового выгодного кредита, который предоставляется местными филиалами вашего банка. Филиалов не так много. Располагаются они всего в десяти городах. Запускать рекламный ролик на общероссийском телевидении в этом случае неразумно. Гораздо более взвешенное решение – дать «точечную» рекламу бегущей строкой на местных телеканалах.

Для примера, скромную кампанию такого рода в местном эфире СТС Рязань можно провести всего за 5000 руб. На РЕН ТВ в Кирове аналогичный рекламный бюджет  способен обеспечить достаточно высокую интенсивность трансляции «бегушки». А вот на РЕН ТВ Альметьевск 600 показов (!) рекламного объявления объемом до 15 слов обойдется заказчику в сумму, не превышающую 3600 руб. (данные по стоимости размещения приведены на июнь 2015 года). Обратите внимание, что в каждом из перечисленных выше городов проживает более 100 тыс. человек. В малых городах России цены на «бегушку», как правило, еще более скромные.

Какие юридические требования выдвигаются к рекламе кредитов?

При этом реклама кредитов и займов – достаточно специфичный вид продвижения. Современное законодательство предъявляет к ней жесткие требования, несоблюдение которых либо совершенно исключает попадание такой рекламы в эфир, либо грозит серьезными штрафами в дальнейшем.

Главное требование сводится к следующему. Если реклама кредита или займа содержит хотя бы одно условие, влияющее на его (кредита или займа) стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, чтобы у потребителя складывалось полное и целостное представление об окончательной стоимости услуги.

На языке родных осин это означает, что указав в рекламе процент по кредиту, рекламодатель обязывает себя прописать все переменные, влияющие на этот процент, все дополнительные комиссии и т.д. и т.п.

Поскольку перечисление всех существенных условий кредитования в ТВ-рекламе заняло бы слишком много времени, многие рекламодатели ограничиваются лаконичной формулировкой «кредит на выгодных условиях» и дают ссылку на свой сайт для подробного ознакомления с услугой.

Вот некоторые примеры рекламы кредитов и займов, выходившей в формате бегущей строки на местных телеканалах:

Пример 1.

«Новая программа! ДОСТУПНАЯ ИПОТЕКА! Низкая ставка и первоначальный взнос. Работаем с субсидиями и материнским капиталом. ЗАО «Банк ******», пр. Дзержинского, 194, тел. ______, сайт _____».

Пример 2.

«Выдача займов под материнский капитал. КПК «******», тел. ______, сайт ______».

Пример 3.

«***** - Банк»!!! Ставки по кредитам снижены. Без Комиссий, без страховок, на выгодных  условиях. Подробности _______, тел. _______.»

Некоторые региональные телеканалы, помимо указанной в примерах информации, требуют размещать в бегущей строке номер лицензии рекламируемого банка. Но даже если этого требования не прозвучит, копия лицензии должна быть направлена на канал ОБЯЗАТЕЛЬНО – в качестве документа, подтверждающего права заказчика на осуществление рекламируемой деятельности.

Как разместить бегущую строку на телевидении в нужных вам регионах?

 

Заказать рекламу кредитов бегущей строкой онлайн

 

Отдельная проблема для банков и кредитных организаций – это оптимизация временных и денежных затрат на проведение рекламной кампании. Впрочем, в случае с подачей бегущей строки на телевидении эта проблема легко решается.

С 2014 года в Рунете официально действует специализированный онлайн-сервис по размещению «бегушки» Telebegun.Ru. Бесплатно зарегистрировавшись на сайте данного сервиса и получив личный кабинет, заказчик может в любое время проводить рекламные кампании по любой интересующей его географии.

Механизм оформления и оплаты заказа прост. В личном кабинете представитель организации выбирает интересующие его города размещения, в каждом из городов настраивает нужные каналы, вводит текст объявления, указывает даты размещения. Программа автоматически рассчитывает ему стоимость заказа. Далее пользователь Telebegun.Ru выбирает предпочтительный способ оплаты (счет, банковская карта, Яндекс Деньги, Вебмани) и действует в соответствии с инструкциями. После оплаты бегущая строка выходит в эфир всех каналов, отмеченных в заказе.

Запретят ли рекламу кредитов?

В последние недели в российских СМИ активно обсуждалась тема возможного запрета рекламы кредитов. С подобной инициативой выступил депутат Госдумы Сергей Миронов. Безусловно, представителей самих кредитных организаций депутатская инициатива заставила понервничать.

Однако серьезных оснований для беспокойства пока нет – не так уж мало политиков и бизнесменов уже выступили против предложения, посчитав, что вместе с водой здесь «можно выплеснуть ребенка».

Действительно, бороться с недобросовестными кредитными организациями и бороться с самой возможностью доносить информацию о кредитах (как это делает Миронов) – две совершенно разные вещи. Если первое является благим начинанием, то второе не просто ударяет по финансовому сектору, но и ограничивает возможности в получении населением актуальной информации.

Многие эксперты уверены, что разум все-таки победит и реклама кредитов будет сохранена. В настоящее время никаких барьеров, чтобы подать соответствующее объявление, не существует. Если вы – представитель добросовестной кредитной организации, имеющей лицензию и предлагающей потребителям действительно выгодный продукт, – ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА ТЕЛЕВИДЕНИЕ!

Для того, чтобы Ваше объявление гарантированно вышло в региональный эфир и не вызвало никаких вопросов у юристов ни ДО, ни ПОСЛЕ трансляции, советуем придерживаться следующего порядка действий:

1. Зарегистрируйтесь на сайте Telebegun.Ru в качестве юридического лица.

2. Создайте тестовый заказ в системе, чтобы оценить стоимость и возможную географию размещения.

3. Прежде чем оплачивать заказ, позвоните в консультационную службу Telebegun.Ru по единому номеру 8-800-500-55-25 (ПН-ПТ, 9.00-18.00). Ознакомьте специалиста сервиса с текстом своей бегущей строки и городами размещения. Вам обязательно помогут составить эффективное и безупречное с юридической точки зрения объявление и сориентируют по документам, которые необходимо предоставить для допуска в эфир. Останется только оплатить заказ – и ваша реклама начнет действовать.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан
Абдулино
Абинск
Азнакаево
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты
Апшеронск
Арзамас
Армавир
Артём
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул
Белово
Белогорск
Белокуриха
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники
Бийск
Биробиджан
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Борисоглебск
Братск
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Видное
Вичуга
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик
Глазов
Горно-Алтайск
Горячий Ключ
Грозный
Губкинский
Гусь-Хрустальный
Д

Давлеканово
Данилов
Дербент
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирсанов
Кисловодск
Климовск
Клин
Ковров
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Королёв
Коряжма
Костомукша
Кострома
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар
Красное-на-Волге
Красноярск
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Курган
Курск
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Междуреченск
Менделеевск
Миасс
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск
Моршанск
Москва
Муравленко
Мурманск
Муром
Мытищи
Н

Набережные Челны
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новосибирск
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой
Ногинск
Норильск
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Озёрск
Омск
Орёл
Оренбург
Орехово-Зуево
Орск
Оса
Острогожск
Отрадный
П

Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Печора
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск
Р

Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск
Самара
Саранск
Сарапул
Саратов
Саров
Сафоново
Саяногорск
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Серов
Серпухов
Сибай
Симферополь
Славгород
Славянск-на-Кубани
Смоленск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Стерлитамак
Стрежевой
Ступино
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Т

Таганрог
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов
Тарко-Сале
Таштагол
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк
Тобольск
Тольятти
Томск
Троицк
Туапсе
Тула
Тюмень
У

Улан-Удэ
Ульяновск
Урай
Урюпинск
Усинск
Уссурийск
Усть-Илимск
Уфа
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск
Ханты-Мансийск
Химки
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка
Чехов
Чистополь
Чита
Ш

Шадринск
Шарыпово
Шахты
Шелехов
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тамбовская область

Кирсанов
Котовск
Моршанск
Тамбов
Тверская область

Тверь
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Кировская область

Вятские Поляны
Киров
Мордовия Республика

Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Вологодская область

Великий Устюг
Вологда
Сокол
Калининградская область

Калининград
Мурманская область

Апатиты
Мончегорск
Мурманск
Новгородская область

Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень
Алтай Республика

Горно-Алтайск
Бурятия Республика

Улан-Удэ
Забайкальский Край

Чита
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск
Омская область

Омск
Томская область

Стрежевой
Томск
Тыва республика

Кызыл
Хакасия Республика

Абакан
Саяногорск
Черногорск
Еврейская автономная область

Биробиджан
Камчатский край

Петропавловск-Камчатский
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь