Реклама кредитов с помощью бегущей строки: организационные и правовые аспекты

Реклама кредитов и займов – важнейшее средство продвижения банков и других кредитных организаций. Без нее сложно представить себе поступательное развитие всего финансового сектора. Причем значительная доля рекламы кредитов приходится на телевидение. Почему? Ответ очевиден. Телевидение не только аккумулирует огромную зрительскую аудиторию, которая состоит из потенциальных потребителей банковских услуг, но и дает рекламодателям возможность сэкономить.

Сколько стоит реклама кредитов с помощью бегущей строки?

«Сэкономить? На телерекламе?» - спросите вы. Да, именно так. Утверждение о том, что реклама на ТВ может быть дешевым способом продвижения, не является ни уловкой, ни провокацией. Просто не все рекламодатели размещают в эфире телеканалов пафосные видеоролики. «Голубой экран» предлагает рекламодателям множество разных форматов размещения, один из которых – бегущая строка. Являясь зачастую не менее эффективным промоинструментом, чем ролик, «бегушка» гораздо дешевле.

Предположим, вам необходимо дать рекламу нового выгодного кредита, который предоставляется местными филиалами вашего банка. Филиалов не так много. Располагаются они всего в десяти городах. Запускать рекламный ролик на общероссийском телевидении в этом случае неразумно. Гораздо более взвешенное решение – дать «точечную» рекламу бегущей строкой на местных телеканалах.

Для примера, скромную кампанию такого рода в местном эфире СТС Рязань можно провести всего за 5000 руб. На РЕН ТВ в Кирове аналогичный рекламный бюджет  способен обеспечить достаточно высокую интенсивность трансляции «бегушки». А вот на РЕН ТВ Альметьевск 600 показов (!) рекламного объявления объемом до 15 слов обойдется заказчику в сумму, не превышающую 3600 руб. (данные по стоимости размещения приведены на июнь 2015 года). Обратите внимание, что в каждом из перечисленных выше городов проживает более 100 тыс. человек. В малых городах России цены на «бегушку», как правило, еще более скромные.

Какие юридические требования выдвигаются к рекламе кредитов?

При этом реклама кредитов и займов – достаточно специфичный вид продвижения. Современное законодательство предъявляет к ней жесткие требования, несоблюдение которых либо совершенно исключает попадание такой рекламы в эфир, либо грозит серьезными штрафами в дальнейшем.

Главное требование сводится к следующему. Если реклама кредита или займа содержит хотя бы одно условие, влияющее на его (кредита или займа) стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, чтобы у потребителя складывалось полное и целостное представление об окончательной стоимости услуги.

На языке родных осин это означает, что указав в рекламе процент по кредиту, рекламодатель обязывает себя прописать все переменные, влияющие на этот процент, все дополнительные комиссии и т.д. и т.п.

Поскольку перечисление всех существенных условий кредитования в ТВ-рекламе заняло бы слишком много времени, многие рекламодатели ограничиваются лаконичной формулировкой «кредит на выгодных условиях» и дают ссылку на свой сайт для подробного ознакомления с услугой.

Вот некоторые примеры рекламы кредитов и займов, выходившей в формате бегущей строки на местных телеканалах:

Пример 1.

«Новая программа! ДОСТУПНАЯ ИПОТЕКА! Низкая ставка и первоначальный взнос. Работаем с субсидиями и материнским капиталом. ЗАО «Банк ******», пр. Дзержинского, 194, тел. ______, сайт _____».

Пример 2.

«Выдача займов под материнский капитал. КПК «******», тел. ______, сайт ______».

Пример 3.

«***** - Банк»!!! Ставки по кредитам снижены. Без Комиссий, без страховок, на выгодных  условиях. Подробности _______, тел. _______.»

Некоторые региональные телеканалы, помимо указанной в примерах информации, требуют размещать в бегущей строке номер лицензии рекламируемого банка. Но даже если этого требования не прозвучит, копия лицензии должна быть направлена на канал ОБЯЗАТЕЛЬНО – в качестве документа, подтверждающего права заказчика на осуществление рекламируемой деятельности.

Как разместить бегущую строку на телевидении в нужных вам регионах?

Отдельная проблема для банков и кредитных организаций – это оптимизация временных и денежных затрат на проведение рекламной кампании. Впрочем, в случае с подачей бегущей строки на телевидении эта проблема легко решается.

С 2014 года в Рунете официально действует специализированный онлайн-сервис по размещению «бегушки» Telebegun.Ru. Бесплатно зарегистрировавшись на сайте данного сервиса и получив личный кабинет, заказчик может в любое время проводить рекламные кампании по любой интересующей его географии.

Механизм оформления и оплаты заказа прост. В личном кабинете представитель организации выбирает интересующие его города размещения, в каждом из городов настраивает нужные каналы, вводит текст объявления, указывает даты размещения. Программа автоматически рассчитывает ему стоимость заказа. Далее пользователь Telebegun.Ru выбирает предпочтительный способ оплаты (счет, банковская карта, Яндекс Деньги, Вебмани) и действует в соответствии с инструкциями. После оплаты бегущая строка выходит в эфир всех каналов, отмеченных в заказе.

Запретят ли рекламу кредитов?

В последние недели в российских СМИ активно обсуждалась тема возможного запрета рекламы кредитов. С подобной инициативой выступил депутат Госдумы Сергей Миронов. Безусловно, представителей самих кредитных организаций депутатская инициатива заставила понервничать.

Однако серьезных оснований для беспокойства пока нет – не так уж мало политиков и бизнесменов уже выступили против предложения, посчитав, что вместе с водой здесь «можно выплеснуть ребенка».

Действительно, бороться с недобросовестными кредитными организациями и бороться с самой возможностью доносить информацию о кредитах (как это делает Миронов) – две совершенно разные вещи. Если первое является благим начинанием, то второе не просто ударяет по финансовому сектору, но и ограничивает возможности в получении населением актуальной информации.

Многие эксперты уверены, что разум все-таки победит и реклама кредитов будет сохранена. В настоящее время никаких барьеров, чтобы подать соответствующее объявление, не существует. Если вы – представитель добросовестной кредитной организации, имеющей лицензию и предлагающей потребителям действительно выгодный продукт, – ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА ТЕЛЕВИДЕНИЕ!

Для того, чтобы Ваше объявление гарантированно вышло в региональный эфир и не вызвало никаких вопросов у юристов ни ДО, ни ПОСЛЕ трансляции, советуем придерживаться следующего порядка действий:

1. Зарегистрируйтесь на сайте Telebegun.Ru в качестве юридического лица.

2. Создайте тестовый заказ в системе, чтобы оценить стоимость и возможную географию размещения.

3. Прежде чем оплачивать заказ, позвоните в консультационную службу Telebegun.Ru по единому номеру 8-800-500-55-25 (ПН-ПТ, 9.00-18.00). Ознакомьте специалиста сервиса с текстом своей бегущей строки и городами размещения. Вам обязательно помогут составить эффективное и безупречное с юридической точки зрения объявление и сориентируют по документам, которые необходимо предоставить для допуска в эфир. Останется только оплатить заказ – и ваша реклама начнет действовать.