Главная -  Аналитика - 

Эффективна ли бегущая строка на ТВ?

17.02.2015

Основную массу заказчиков бегущей строки составляют специалисты кадровых отделов. С помощью этого инструмента кадровики ищут персонал. Однако есть и другие способы поиска сотрудников: газеты, интернет, листовки… В связи с этим возникает вопрос: насколько эффективна бегущая строка в решении кадровых задач и при каких обстоятельствах именно ее следует выбрать в качестве главного HR-инструмента? 

Для того, чтобы ответить на этот вопрос, начнем с разбора некоторых предубеждений относительно бегущей строки. При более или менее глубоком анализе эти предубеждения не выдерживают никакой критики, однако они очень устойчивы, поэтому достойны отдельного рассмотрения.

Мифы и предубеждения

Первое предубеждение звучит так: «Бегущая строка на ТВ неэффективна, потому что лично я давно уже не смотрю телевизор».

Конечно, приведенный аргумент смешон, однако есть специалисты, которые всерьез его применяют, и даже разубеждают с его помощью других использовать бегущую строку в профессиональной деятельности.

Что же, при таком накале страстей и парировать аргумент тоже придется серьезно.

Во-первых, с точки зрения формальной логики, если какой-то человек придерживается определенной линии поведения – это не означает, что этой же линии придерживаются все остальные. Если вы два года не едите мучного, из этого не следует, что его исключили из рациона другие россияне. Тот факт, что вы добираетесь на работу на личном автомобиле, не отменяет существования людей, которые пользуются общественным транспортом. Аналогичная история и с бегущей строкой. Если вы смотрите новости в интернете, это не означает, что так же поступают другие.

Во-вторых, приведенное утверждение о неэффективности «бегушки» не выдерживает критики не только по своей форме, но и по сути. К нему можно было бы прислушаться, если бы ТВ перестало быть популярным для большинства населения, но данные медиаизмерений говорят как раз об обратном. Телевидение продолжает оставаться самым популярным СМИ. По разным оценкам, его ежедневно смотрят от 85 до 95% населения. Этот грандиозный охват просто нельзя игнорировать, принимая решение о том, какой инструмент выбрать для поиска персонала.

Второе предубеждение относительно бегущей строки можно сформулировать так: «Бегущая строка на ТВ неэффективна, потому что она занимает лишь незначительную часть экрана – и люди ее просто не замечают».

На самом деле, размер бегущей строки – не недостаток, а огромное ее преимущество. Именно такой размер позволяет телезрителям, которых содержание бегущей строки не волнует, с легкостью игнорировать ее. В то же время, телезрители, которые на данный момент находятся в поиске работы, всегда читают бегущие строки. Периферийное зрение позволяет им уловить содержание первых объявлений, появляющихся на экране. А далее включается естественный механизм: «Мне это нужно», заставляющий человека внимательно отнестись ко всем последующим объявлениям и, при необходимости, выписать важную для него информацию.

Кроме того, не стоит забывать, что рекламные ролики, хотя и демонстрируются «на весь экран», идут в строго отведенных блоках.  Во время этих блоков львиная доля телезрителей традиционно отходит от телевизоров по своим делам. Бегущая строка, напротив, транслируется не обособленно, а во время популярных фильмов и сериалов.  Это обеспечивает ей максимальное телесмотрение. Вот и выходит, что преимущество полного экрана – мнимое. На практике охват аудитории тем или иным объявлением зависит от целого ряда не менее значимых факторов.

Статистика говорит «ДА»

Задаваясь вопросом «Насколько эффективна бегущая строка?», разумно посоветоваться с теми, кто уже применял ее в своей профессиональной деятельности. Желательно при этом опираться на достаточное число мнений, т.е. иметь под рукой репрезентативную выборку.

В апреле 2014 года анализ удовлетворенности кадровиков бегущей строкой был проведен компанией «Старт Маркетинг». Исследование прошло в форме анкетирования, в котором приняли участие 250 респондентов.

Участников исследования спросили: «Насколько, на Ваш взгляд, эффективна бегущая строка в качестве инструмента набора персонала?» и предложили несколько вариантов ответа. После подведения итогов самым популярным оказался вариант «Достаточно эффективна, результат чаще всего положительный». Его выбрали 46,7% работодателей. Еще 13,2% респондентов оказались даже более оптимистичны, назвав бегушку «очень эффективной».

Таким образом, суммарная доля тех, кто на личном опыте убедился, что бегущая строка как инструмент поиска персонала безусловно дает результат, составила 59,9%.

Неэффективной посчитали бегущую строку на ТВ 20,3% кадровиков. Примерно столько же оставшихся респондентов пришли к выводу, что результат размещения сильно зависит от различных условий (факторов), среди которых содержание вакансии, город трансляции объявления и выбранный канал.

подача бегущей строки на телевидение с помощью планшета

Условия эффективности

Итак, большинство HR-специалистов на практике убедились в том, что бегущая строка на ТВ – эффективна, т.е. помогает оперативно и качественно закрывать имеющиеся вакансии. Но как быть с теми, кого эффект от бегушки не удовлетворил или с теми, кто пришел к выводу, что отклик на подобные объявления зависит от различных факторов?

Безусловно, мнения этих специалистов следует учитывать. Если серьезно проанализировать эти мнения, то мы убедимся, что и они играют не против бегущей строки, а лишь помогают сделать этот инструмент еще более эффективным в каждом конкретном случае.

Следует признать и использовать в профессиональной практике тот факт, что:

Эффективность бегущей строки зависит от вакансии

Традиционно высокий отклик от бегущей строки мы видим, если речь идет о поиске персонала рабочих специальностей (например, разнорабочие, монтажники, слесари, газоэлектросварщики и др.), линейного персонала (например, охранники, продавцы, кассиры, администраторы торговых залов, кладовщики и др.), а также персонала без определенной квалификации (уборщики, дворники и др.). Специалистов узкого профиля (например, маркетологов, программистов) или представителей руководящего звена организации обычно ищут с помощью других коммуникационных инструментов.

Эффективность бегущей строки зависит от выбранного города и канала

В каждом регионе есть свои «зрительские» традиции. К примеру, большая часть ищущих работу жителей нужной вам местности по традиции могут смотреть бегущую строку на СТС. И пусть этот канал не самый популярный в принципе – бегушку все равно смотрят именно там.

Из этого следует, что если вы разместили на каком-то канале бегущую строку и не получили достаточного количества звонков от соискателей – вы просто не нашли оптимальный вариант для данного региона. Разместите бегущую строку на канале, который посоветует вам профессионал (например, в системе Telebegun.Ru такие советы дает персональный менеджер), и количество звонков может возрасти в два, пять или даже в десять раз (!).

Размещая бегущую строку на ТВ, следует помнить и стандартные правила медиапланирования.  Каждый телевизионный канал имеет свою зрительскую аудиторию. Соответствует ли зрительская аудитория этого канала социально-демографическому профилю ваших соискателей? От ответа на этот вопрос зависит целесообразность использования того или иного носителя в коммуникационной кампании. Оформляя заказ на телеобъявления в регионах с помощью системы Telebegun.Ru, вы получаете развернутое описание каждого канала, и тем самым многократно увеличиваете вероятность эффективного размещения.   

Бегущая строка на ТВ – один из самых эффективных инструментов поиска сотрудников и, безусловно, лучший способ массового набора «синих воротничков».

Бегущая строка на ТВ – это еще и самый дешевый инструмент поиска сотрудников, если принимать во внимание соотношение цены и количества откликов от соискателей. 

Для того, чтобы получить максимальный эффект от размещения бегущей строки, необходимо лишь четко следовать описанным в этой статье инструкциям. Количество звонков от заинтересованных соискателей позволит вам на собственном опыте ощутить, что такое МАГИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск +RADIO
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Бердянск
Березники +RADIO
Берёзовский
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волоколамск +RADIO
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск +RADIO
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Геническ +RADIO
Глазов +RADIO
Горловка
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный +RADIO
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Донецк +RADIO
Дубна +RADIO
Е

Егорьевск +RADIO
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград +RADIO
Калуга +RADIO
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин +RADIO
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Кстово
Куйбышев
Кулунда
Кумертау +RADIO
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луганск +RADIO
Луховицы +RADIO
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Мариуполь
Махачкала +RADIO
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Мелитополь +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можайск +RADIO
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск +RADIO
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань +RADIO
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь +RADIO
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Талица +RADIO
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула +RADIO
Тулун +RADIO
Тында
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Херсон
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шатура +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль +RADIO
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга +RADIO
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Москва и Московская область

Балашиха
Видное
Волоколамск +RADIO
Воскресенск +RADIO
Дмитров
Долгопрудный
Дубна +RADIO
Егорьевск +RADIO
Железнодорожный
Жуковский
Ивантеевка
Климовск
Клин +RADIO
Коломна
Королёв
Красногорск
Луховицы +RADIO
Люберцы
Можайск +RADIO
Москва +RADIO
Мытищи
Наро-Фоминск
Ногинск
Одинцово
Орехово-Зуево
Подольск
Протвино
Пушкино
Пущино
Сергиев Посад
Серпухов
Солнечногорск
Ступино +RADIO
Химки
Черноголовка
Чехов
Шатура +RADIO
Щелково
Электросталь
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань +RADIO
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула +RADIO
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль +RADIO
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов +RADIO
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Донецкая Народная Республика

Горловка
Донецк +RADIO
Мариуполь
Запорожская область

Бердянск
Мелитополь +RADIO
Калмыкия Республика

Элиста
Луганская Народная Республика

Луганск +RADIO
Херсонская область

Геническ +RADIO
Херсон
Адыгея республика

Майкоп
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный +RADIO
Калининградская область

Калининград +RADIO
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек