Главная -  Рекламодателям - 

Как увеличить продажи с помощью бегущей строки на ТВ

09.07.2015

Знаете ли вы, что среди телезрителей в регионах сложилась традиция – регулярно просматривать бегущую строку на любимых каналах, чтобы быть в курсе всевозможных распродаж, ярмарок или предложений от работодателей? Недавно одна моя знакомая, женщина лет сорока, так и сказала: «Надо поглядеть бегушку, узнать, в каких магазинах есть скидки». Оказалось, она прекрасно совмещает просмотр сериалов с решением своих практических задач. Рекламистам и маркетологам, которые еще не в курсе сложившихся традиций, пора расширять кругозор и использовать бегущую строку в своей работе.

Почему не все рекламисты знают о бегущей строке на ТВ?

Для начала разберемся, почему некоторые специалисты, профессионально занимающиеся продвижением товаров или услуг, мало знают о бегущей строке на ТВ.

Основных причин – две. Во-первых, бегущая строка часто воспринимается маркетологами исключительно как инструмент поиска персонала. О ее рекламном потенциале они просто не задумываются. Во-вторых, сами телеканалы практически не пиарят бегущую строку, т.к. данный формат является малобюджетным и телевизионщикам выгоднее продавать рекламные ролики.

По перечисленным причинам информации о бегушке как инструменте стимулирования продаж в интернете почти нет. Знания передаются из уста в уста, почти как сакральные. В этой статье мы постараемся заполнить информационный вакуум – к общей пользе бизнеса и населения.

Что такое бегущая строка на телевидении?

Бегущая строка – основной малобюджетный формат подачи объявлений на местном телевидении. Практически в каждом регионе России, от Калининградской области до Камчатского края, есть каналы, размещающие в своем эфире бегущую строку.

Любой телезритель прекрасно знает, как она выглядит. Во время популярных фильмов и сериалов внизу экрана появляется небольшой текст, который передвигается справа налево. По закону, этот текст не должен занимать более 7% от площади экрана. Данное требование редко нарушается, ведь именно такие параметры позволяют бегушке быть заметной, но не настолько, чтобы начать раздражать. Скорость движения бегущей строки также оптимизирована, т.е. рассчитана таким образом, чтобы человек мог ознакомиться с объявлением и, при необходимости, записать контактный телефон.

Заказчиками бегущей строки на телевидении выступают как частные лица, так и организации. Для частных лиц бегушка является средством поиска утерянных вещей или очевидцев ДТП, а также продажи личного имущества. Компании подают бегушку, если им необходимо оперативно набрать персонал (преимущественно рабочих специальностей) или оповестить население о своих товарах/услугах.

Как можно использовать бегущую строку для увеличения продаж?

Основные преимущества использования бегущей строки в работе отдела продаж – это удивительная дешевизна этого инструмента, удачно сочетающаяся с огромным охватом аудитории.

Напомним, что в отличие от рекламных роликов, которые транслируются в отдельных блоках, бегушка крутится одновременно с популярными телепроектами. Следовательно, игнорировать ее зрителю достаточно сложно. Добавим к этому тот факт, что значительная доля зрителей (особенно женского пола) читают объявления в бегущей строке целенаправленно. В совокупности эти факторы гарантируют рекламодателю большое число контактов с потенциальными потребителями своей продукции.

Существует несколько видов бегущей строки рекламного содержания:

1) Бегущая строка об акциях, распродажах и других стимулирующих мероприятиях.

Пример: «Грандиозная распродажа в ТРЦ «Максимир»! Весь август в честь нашего 10-летия скидки на одежду – до 40%, на обувь – до 50%, на спортивный инвентарь – до 60%. Подробности на сайте ХХХХХ или по телефону горячей линии ХХХ-ХХХ».

2) Бегущая строка, содержащая прямую рекламу организаций, товаров или услуг.

Пример: «Продаю зерно. Дешево. Тел. ХХХ-ХХХ»

3) Бегущая строка, направленная на поиск бизнес-партнеров.

Пример: Торговая марка женской одежды больших размеров ищет бизнес-партнеров по сбыту. Тел. ХХХ-ХХХ.

Очевидно, что объявления, описанные под номерами 1 и 2, оказывают прямое влияние на продажи, а объявления по поиску партнеров – косвенное влияние.

Смоделируем типичную ситуацию, когда компании для увеличения продаж может пригодиться бегущая строка на ТВ.

Предположим, вы являетесь владельцем сети магазинов одежды, торговые точки которой присутствуют в трех городах: Воронеже, Липецке и Орле. У вас появилась крупная партия дешевой обуви, которую необходимо реализовать как можно скорее – под конкретный сезон. Для того, чтобы уложиться в сроки, необходимо оповестить о вашем предложении как можно больше жителей во всех перечисленных городах.

Конечно же, телевидение, как СМИ, обладающее самой обширной аудиторией, в данной ситуации идеально подходит в качестве рекламного носителя. Однако снимать рекламный ролик, когда сроки поджимают, слишком накладно. Разумнее будет разместить на местных телеканалах Воронежа, Липецка и Орла бегущую строку. На ее производство не нужно тратить время. Стоимость бегущей строки будет значительно ниже, чем стоимость рекламного ролика. К тому же, сегодня бегущую строку в любом регионе России можно заказать по системе «единого окна», затратив всего 5 минут своего времени. Но об этом немного позже.

Какие существуют ограничения по заказу бегущей строки рекламного характера?

Бегущая строка однозначно эффективна как инструмент рекламы и выгодна для кошелька. Однако существуют некоторые ограничения по ее использованию. Не все каналы принимают к размещению этот формат.

Объясняется это просто. Транслируемые каналами бегущие строки рекламного характера учитываются в общем объеме рекламного времени, т.е. как и ролики подлежат госрегулированию. Каналы не имеют право превышать допустимые законом ограничения по количеству трансляций рекламной информации. Поэтому некоторые телевизионщики предпочитают заполнять ограниченное рекламное время именно роликами, а не бегущей строкой. Это приносит им больше прибыли.

Рекламодателям же такая политика каналов не всегда играет на руку. Однако трагедии здесь нет. Сегодня разместить бегущую строку на ТВ в любом регионе можно через интернет, с помощью специализированного сервиса «Телебегун». Функционал сервиса позволяет сразу увидеть перечень каналов, поддерживающих формат бегущей строки рекламного характера в указанном городе. Это увеличивает шансы заказчика на то, что он найдет нужный вариант или подберет достойную альтернативу.

Онлайн-заказ рекламы в формате бегущей строки на телевидении

Как оперативно заказать бегущую строку рекламного характера?

Для оперативной подачи бегущей строки на ТВ и получения наиболее выгодных условий заказчику необходимо зарегистрироваться на сайте «Телебегун». Далее любой заказ оформляется в несколько простых этапов:

1) В личном кабинете выбирается пункт меню «Новый заказ»;

2) Выбирается город (а) размещения;

3) Выбираются нужные каналы, в эфире которых можно разместить бегущую строку рекламного характера;

4) Вводится текст объявления и период размещения;

5) После появления на экране суммы заказа производится оплата одним из следующих способов (выставленный счет, банковская карта, банковская квитанация, Яндекс Деньги, Вебмани).

Все перечисленные этапы могут занять не более 5 минут – и объявление выйдет в эфир в соответствии с указанным в заказе графиком.

Как трансляция бегущей строки влияет на продажи?

Анализируя влияние бегущей строки на продажи, лучше всего обратиться к реальному опыту. Алексей Попов, представитель розничного магазина бытовой техники, так описывает эффект от использования этого инструмента: «Мы подали бегущую строку на двух каналах, РЕН ТВ и ТНТ: три дня трансляции на одном и три на другом. Рекламировали неделю грандиозных скидок. Даже не ожидали, что будет такой эффект. Люди буквально выстраивались в очередь! Может быть, объявления так удачно были составлены, может быть, каналы хорошо сработали на разные целевые группы… Но в итоге выручка за этот период выросла в два раза. И конверсия тоже выросла, т.е. было видно, что многие люди реально заходят по объявлению и они уже готовы купить, без предварительного разогрева. При этом потратили мы на рекламу сущие копейки, что-то около 9 тысяч».

                                                                                                                                                                              Александр Переславцев



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан
Абдулино
Абинск
Азнакаево
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты
Апшеронск
Арзамас
Армавир
Артём
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул
Белово
Белогорск
Белокуриха
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники
Бийск
Биробиджан
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Борисоглебск
Братск
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Видное
Вичуга
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик
Глазов
Горно-Алтайск
Горячий Ключ
Грозный
Губкинский
Гусь-Хрустальный
Д

Давлеканово
Данилов
Дербент
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирсанов
Кисловодск
Климовск
Клин
Ковров
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Королёв
Коряжма
Костомукша
Кострома
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар
Красное-на-Волге
Красноярск
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Курган
Курск
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Междуреченск
Менделеевск
Миасс
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск
Моршанск
Москва
Муравленко
Мурманск
Муром
Мытищи
Н

Набережные Челны
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новосибирск
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой
Ногинск
Норильск
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Озёрск
Омск
Орёл
Оренбург
Орехово-Зуево
Орск
Оса
Острогожск
Отрадный
П

Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Печора
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск
Р

Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салехард
Сальск
Самара
Саранск
Сарапул
Саратов
Саров
Сафоново
Саяногорск
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Серов
Серпухов
Сибай
Симферополь
Славгород
Славянск-на-Кубани
Смоленск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Стерлитамак
Стрежевой
Ступино
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Т

Таганрог
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов
Тарко-Сале
Таштагол
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк
Тобольск
Тольятти
Томск
Троицк
Туапсе
Тула
Тюмень
У

Улан-Удэ
Ульяновск
Урай
Урюпинск
Усинск
Уссурийск
Усть-Илимск
Уфа
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск
Ханты-Мансийск
Химки
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка
Чехов
Чистополь
Чита
Ш

Шадринск
Шарыпово
Шахты
Шелехов
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тамбовская область

Кирсанов
Котовск
Моршанск
Тамбов
Тверская область

Тверь
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Кировская область

Вятские Поляны
Киров
Мордовия Республика

Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Вологодская область

Великий Устюг
Вологда
Сокол
Калининградская область

Калининград
Мурманская область

Апатиты
Мончегорск
Мурманск
Новгородская область

Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень
Алтай Республика

Горно-Алтайск
Бурятия Республика

Улан-Удэ
Забайкальский Край

Чита
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск
Омская область

Омск
Томская область

Стрежевой
Томск
Тыва республика

Кызыл
Хакасия Республика

Абакан
Саяногорск
Черногорск
Еврейская автономная область

Биробиджан
Камчатский край

Петропавловск-Камчатский
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь