Малобюджетные объявления на телевидении: бегущая строка и ее альтернативы

«Телевидение – это очень дорого!», - скажет вам каждый второй знакомый, если вы начнете обсуждать с ним тему ТВ-рекламы. Тот факт, что сам знакомый никогда не пробовал подать объявление на телевидении, останется за кадром. Так уж устроен человек: часто он делает выводы на основе догадок и домыслов. 

Телевидение доступно всем

Все мы знаем, что ежедневно у экранов телевизоров собирается огромная аудитория – и поэтому думаем, что телевизионщики скорее всего дерут с рекламодателей бешеные деньги за выход на эту аудиторию. Но в действительности телевидение гораздо более доступно, чем кажется со стороны.

Возможно, вы не знали, но ежедневно на местных телеканалах в разных городах России выходят тысячи рекламных и нерекламных объявлений, заказчиками которых являются как организации, так и частные лица. Организации с помощью ТВ рекламируют свою продукцию или набирают персонал, частные лица – заявляют о пропаже ценных вещей, ищут очевидцев ДТП, продают находящуюся в собственности недвижимость или решают иные социальные задачи. Другими словами, предложение у телеканалов находится для заказчиков с совершенно разным бюджетом: и для тех, кто готов выделить на трансляцию объявления 500 тысяч рублей, и для тех, у кого в кармане всего 5 тысяч.

Как такое возможно? Дело в том, что большинство региональных каналов предлагают своим заказчикам не только стандартный формат рекламных роликов, но и различные малобюджетные форматы. Основным малобюджетным форматом является бегущая строка на ТВ, однако помимо нее встречаются также различные экранные заставки (видео-открытки), баннеры, телегазеты и т.п.

Что такое бегущая строка на ТВ?

В большинстве регионов России, за исключением, пожалуй, Москвы и Питера, бегущая строка интенсивно транслируется в эфире местных телеканалов. Поэтому почти все, кто смотрит телевизор (а таких в России около 90% от всего населения), знает, что такое бегущая строка. Более того, многие люди ежедневно сталкиваются с «бегушкой» при просмотре своих любимых фильмов и сериалов.

Назначение короткого текста внизу экрана, неизменно возникающего во время трансляции популярных телепроектов, давно понятно каждому региональному телезрителю. Люди видят, что бегущей строкой традиционно подаются объявления о вакансиях, находках/пропажах, а в некоторых регионах (где каналы транслируют рекламную «бегушку») – объявления об акциях, скидках и распродажах. Это сложившееся годами понимание назначения бегущей строки влияет на поведение людей в различных жизненных ситуациях.

Скажем, если житель какого-нибудь небольшого города вдруг оказывается перед необходимостью поиска работы, он совершенно естественно начинает обращать внимание на бегущую строку в эфире местного телеканала. Еще месяц назад он мог бы игнорировать «бегушку», но при появлении конкретной потребности легко и органично меняет свое потребительское поведение.

Организации, которые понимают эту особенность регионального телесмотрения, давно и успешно используют бегущую строку в своей  кадровой политике, ведь стоит размещение объявлений этого типа – «копейки», а отдача может превзойти самые смелые ожидания.

Реклама бегущей строкой: дёшево и эффективно

Как было сказано выше, бегущая строка используется коммерческими организациями не только для поиска персонала, но и для решения рекламных задач (если в конкретном городе и на конкретном канале формат рекламной «бегушки» допустим). Эффективность бегущей строки как инструмента рекламы обусловлена всё теми же факторами: сложившейся в регионах традицией телесмотрения и некоторыми особенностями человеческого восприятия.

Сначала о традициях. Большинство людей в регионах знают, что в бегущей строке обычно выходят объявления об открытии торговых точек, распродажах, конкурсах и различных рекламных акциях. Согласитесь, у такого типа объявлений есть свои «устойчивые потребители» - этакие прагматики, которые хотят быть в курсе событий и получать товары или услуги по самым выгодным ценам. Так вот эти прагматики и обеспечивают гарантированный эффект от размещения рекламы бегущей строкой. Плюс к этому, у каждого объявления есть и случайная аудитория. Всё перечисленное в совокупности даёт рекламодателю очень хороший отклик за очень скромные деньги.

Теперь об особенностях человеческого восприятия. У стандартных рекламных роликов, при множестве достоинств, есть один существенный недостаток, о котором всем рекламодателям хорошо известно. Дело в том, что время рекламы для многих телезрителей – это время перекура, похода к холодильнику или решения других мелких задач. Тот факт, что рекламные ролики транслируются в собственных обособленных блоках изначально способствует уменьшению их аудитории.

С бегущей строкой ничего подобного не происходит, ведь она транслируется ВО ВРЕМЯ популярных телевизионных шоу, фильмов и сериалов. Она постоянно на виду. Тот, кто в той или иной степени заинтересован в содержании конкретного объявления, обязательно его увидит. Сработает периферийное зрение, которое привлечет внимание человека к нужному слову или фразе.

Да, у рекламной «бегушки» есть свои недостатки. В отличие от роликов, она не способна полноценно решать имиджевые задачи, презентовать товар лицом так, чтобы потребитель открыл рот от восхищения. Но ведь бегущая строка и не используется для этого. Ее запускают для массового стимулирования продаж. Цель бегущей строки – заставить сердце потребителя бешено колотиться от осознания выгоды, которая внезапно на него сваливается, будь то 70-процентная скидка или подарок за покупку.

Альтернативы бегущей строки на ТВ

Бегущая строка – не единственный малобюджетный формат размещения на телевидении. Есть и другие типы объявлений, заказать которые можно, заплатив значительно меньше, чем за рекламные ролики.

Перечислим основные типы:

Экранная заставка (видео-открытка) – статичный текстовый блок на весь экран, чаще всего сопровождающийся дикторской озвучкой. Иногда в экранной заставке могут присутствовать имиджевые идентификаторы заказчика (логотип, слоган и т.п.). 

Телегазета – статичный текстовый блок на весь экран, отличающийся от экранной заставки тем, что в одном блоке присутствует сразу несколько объявлений от разных заказчиков. 

Телебаннер – малобюджетный формат, похожий на бегущую строку тем, что он занимает лишь небольшую часть экрана, но отличающийся от нее отсутствием динамики (текст баннера не движется справа налево, а стоит на месте, поэтому максимальное количество слов в объявлении здесь обычно не превышает 7-8).

Заказчику следует понимать, что перечисленные выше форматы на самом канале могут называться по-другому («Телерынок», «Горячая реклама» и т.п.). Канал имеет право самостоятельно присваивать каждому формату название, которое представляется ему коммерчески успешным. При этом, каким бы не было конкретное название, любой малобюджетный медиапродукт на телевидении по своим характеристикам относится либо к бегущей строке, либо к экранной заставке, либо к телегазете, либо к телебаннеру.

Все эти форматы, как правило, обходятся значительно дешевле, чем рекламные ролики. Пройдя бесплатную регистрацию в системе размещения объявлений на ТВ Telebegun.Ru, вы можете убедиться в этом сами.

Telebegun.Ru – уникальный общероссийский сервис размещения объявлений на ТВ, позволяющий заказывать бегущую строку или объявления в других малобюджетных форматах в любом регионе России. Удобная форма онлайн-заказа позволяет пользователю самостоятельно ввести текст объявления, выбрать телеканалы, настроить период размещения и сразу же оплатить заказ любым удобным способом (для юрлиц – счет, для физлиц – банковские карты, ЯндексДеньги, Вебмани, банковская квитанция и т.п.).

Оформление заказа через Telebegun.Ru, включая оплату, может занять всего 5 минут, а в своей ценовой политике  сервис ориентирован на официальные тарифы местных вещателей. Всё это привлекает к сервису HR-специалистов и маркетологов из всех субъектов РФ.