Реклама бегущей строкой на ТВ – реальный способ экономии в кризис

По прогнозу крупнейшего в мире медиаинвестора «Group M», в 2015 году рекламные доходы всех видов медиа в России снизятся. Телевидение потеряет около 7% доходов, радио – 12%, операторы наружной рекламы – 18%, пресса – 19% и т.п. Даже если считать этот прогноз пессимистичным, вряд ли кто-то будет оспаривать, что кризис крайне негативно сказался на отечественном рекламном рынке. Вывести рынок из сложившейся ситуации могут только свежие антикризисные решения, выгодные как поставщикам рекламных услуг, так и рекламодателям.

Что нужно рекламодателям в кризис?

Безусловно, снижение спроса на рекламу связано с нежеланием рекламодателей тратить лишние деньги в сложный для страны период. Можно ли их за это винить? Конечно, нет, ведь затянуть ремень потуже – естественная реакция на кризис. Единственный адекватный выход из положения – предложить рекламодателям нечто достаточно дешевое, чтобы быть востребованным в условиях экономического спада, и при этом по-настоящему эффективное.

На российском рекламном рынке действительно существует инструмент, отвечающий перечисленным выше требованиям. Это бегущая строка на телевидении. Безусловно, «бегушка» никогда не сравниться с рекламными роликами по критерию решения имиджевых задач рекламодателя. Отсутствие яркой визуализации мешает «бегушке» стать действенным инструментом брендинга. Но в решении задач по стимулированию сбыта, повышению реальных продаж компании бегущая строка может не только сравниться с рекламным роликом, но и превзойти его.  При этом стоимость этой услуги в разы ниже стоимости рекламного ролика, да и в целом является одной из самых низких на рекламном рынке.

Что такое бегущая строка на ТВ?

Бегущая строка на ТВ – это динамичный текст внизу экрана, идущий во время популярных передач, фильмов и сериалов. Этот тип объявлений может использоваться как для рекламных, так и для нерекламных целей: все зависит от политики конкретного местного телеканала. На некоторых каналах в бегущую строку принимаются только нерекламные объявления (о наборе персонала, находках/пропажах, поиске очевидцев ДТП). Однако есть каналы, предлагающие «бегушку» рекламодателям в качестве более дешевой альтернативы рекламным роликам.

Можно выделить несколько основных видов рекламных объявлений, размещаемых в формате бегущей строки на ТВ:

1) Объявления об акциях, скидках, распродажах

Пример: «Всем! Всем! Всем! Скидки до 60% в сети магазинов бытовой техники «Электроник». Ждем Вас! Тел. ХХХ-ХХХ»; «Магазин SELA, ул. Кирова 32, скидка 50% на вторую вещь. Тел. ХХХ-ХХХ».

2) Объявления о продаже товаров/услуг

Пример: «Квартиры в Москве от 58 т.р. за кв. м. Тел. ХХХ-ХХХ»;  «Услуги нотариуса. Без выходных. Низкие цены. Тел. ХХХ-ХХХ» / «Пуховики из Китая по оптовым ценам. Тел. ХХХ-ХХХ».

3) Объявления об открытии или смене месторасположения торговых точек

Пример: «Внимание! 15 апреля приглашаем Вас на открытие нового магазина женской одежды "Тропиканка". Только в этот день грандиозные скидки и розыгрыш подарочных сертификатов разного номинала! Улица К. Маркса, 10»

4) Объявления о поиске партнеров по бизнесу

Пример: «Приглашаем к сотрудничеству подрядные организации по строительству объектов в Казани. Тел. ХХХ-ХХХ».

Почему реклама бегущей строкой на ТВ эффективна?

Эффективность бегущей строки доказывается реальным опытом предпринимателей, использовавших этот тип объявлений в своей рекламно-маркетинговой деятельности.

«У нас постоянно какие-то скидки, промоакции, подарки за покупку, - говорит сотрудник известной сети магазинов одежды Олег Андреев. – Давать рекламу под каждое такое мероприятие – слишком дорогое удовольствие, а вот дать бегушку на несколько дней можно. Люди действительно читают такие объявления, мы это видим по значительному увеличению потока посетителей».

С ним согласен представитель регионального филиала банка Сергей Пухов: «У бегущей строки очень привлекательная цена, мы [банкиры – Прим. авт.] умеем считать деньги. А отдача по рекламе тех же банковских кредитов очень хорошая».

Эффективность рекламы бегущей строкой вполне объяснима.

Во-первых, этот тип объявлений идет во время популярных передач, фильмов и сериалов, в отличие от прямой рекламы, для которой существуют специальные эфирные блоки.

Во-вторых, в большинстве случаев выкупаемый рекламодателем «пакет» бегущей строки включает в себя большое количество показов (в среднем не менее 10 в день).

Все эти факторы в совокупности обеспечивают «бегушке» колоссальный охват аудитории. Не стоит забывать, что речь идет о телевидении – самом популярном СМИ в России, к которому регулярно обращаются не менее 90% населения.

Как оперативно заказать рекламу бегущей строкой на ТВ?

Сегодня подать объявление бегущей строкой на телевидении в любом регионе России можно с помощью общероссийского онлайн-сервиса Telebegun.Ru.

Бесплатно зарегистрировавшись на сайте, пользователь получает возможность сформировать заказ, включающий один или несколько местных каналов. Городов размещения также может быть несколько: от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.

В любом случае, заказ осуществляется через «единое» окно. Процесс оформления, включая оплату, может занять всего 5 минут. В своем личном кабинете в системе Telebegun.Ru пользователь выбирает опцию «Новый заказ», настраивает город, в котором хочет дать рекламу, отмечает интересующий его телеканал, вводит рекламный текст, указывает желаемые даты трансляции объявления – и на экран компьютера мгновенно выводится стоимость размещения.

Если пользователь прошел регистрацию как юрлицо, система по требованию сразу же генерирует для него счет. Оплатив этот счет, можно увидеть свою рекламу в эфире уже на следующий день. Если регистрация произошла от физлица, оплатить заказ в системе Telebegun.Ru можно с помощью банковской карты VISA/MasterCard, платежных систем Вебмани/ЯндексДеньги или банковской квитанции.

В базе сервиса Telebegun.Ru – более 500 каналов, расположенных более чем в 300 городах России.  При этом сервис ориентирован на продажу бегущей строки по ценам местных вещателей, что создает все основания для дополнительной экономии.

Почему реклама в кризис нужна?

Эксперты в области экономики едины во мнении, что в период кризисов необходимость в рекламе не отпадает, а, напротив, увеличивается. Только стимулирование товарного обмена позволяет всем игрокам рынка восстановить силы и создать почву для поступательного развития в будущем. Другой вопрос, что в кризисные периоды рекламные бюджеты неизбежно урезаются. Как следует из настоящей статьи, урезание бюджетов не обязательно должно быть связано со снижением интенсивности рекламы. Бегущая строка на ТВ помогает сохранить высокую плотность коммуникации рекламодателя с его аудиторией без существенных денежных затрат. Хотите убедиться в этом прямо сейчас? Telebegun.Ru к Вашим услугам!