Главная -  Рекламодателям - 

Малобюджетные объявления на телевидении: бегущая строка и ее альтернативы

31.03.2015

«Телевидение – это очень дорого!», - скажет вам каждый второй знакомый, если вы начнете обсуждать с ним тему ТВ-рекламы. Тот факт, что сам знакомый никогда не пробовал подать объявление на телевидении, останется за кадром. Так уж устроен человек: часто он делает выводы на основе догадок и домыслов. 

Телевидение доступно всем

Все мы знаем, что ежедневно у экранов телевизоров собирается огромная аудитория – и поэтому думаем, что телевизионщики скорее всего дерут с рекламодателей бешеные деньги за выход на эту аудиторию. Но в действительности телевидение гораздо более доступно, чем кажется со стороны.

Возможно, вы не знали, но ежедневно на местных телеканалах в разных городах России выходят тысячи рекламных и нерекламных объявлений, заказчиками которых являются как организации, так и частные лица. Организации с помощью ТВ рекламируют свою продукцию или набирают персонал, частные лица – заявляют о пропаже ценных вещей, ищут очевидцев ДТП, продают находящуюся в собственности недвижимость или решают иные социальные задачи. Другими словами, предложение у телеканалов находится для заказчиков с совершенно разным бюджетом: и для тех, кто готов выделить на трансляцию объявления 500 тысяч рублей, и для тех, у кого в кармане всего 5 тысяч.

Как такое возможно? Дело в том, что большинство региональных каналов предлагают своим заказчикам не только стандартный формат рекламных роликов, но и различные малобюджетные форматы. Основным малобюджетным форматом является бегущая строка на ТВ, однако помимо нее встречаются также различные экранные заставки (видео-открытки), баннеры, телегазеты и т.п.

Что такое бегущая строка на ТВ?

В большинстве регионов России, за исключением, пожалуй, Москвы и Питера, бегущая строка интенсивно транслируется в эфире местных телеканалов. Поэтому почти все, кто смотрит телевизор (а таких в России около 90% от всего населения), знает, что такое бегущая строка. Более того, многие люди ежедневно сталкиваются с «бегушкой» при просмотре своих любимых фильмов и сериалов.

Назначение короткого текста внизу экрана, неизменно возникающего во время трансляции популярных телепроектов, давно понятно каждому региональному телезрителю. Люди видят, что бегущей строкой традиционно подаются объявления о вакансиях, находках/пропажах, а в некоторых регионах (где каналы транслируют рекламную «бегушку») – объявления об акциях, скидках и распродажах. Это сложившееся годами понимание назначения бегущей строки влияет на поведение людей в различных жизненных ситуациях.

Скажем, если житель какого-нибудь небольшого города вдруг оказывается перед необходимостью поиска работы, он совершенно естественно начинает обращать внимание на бегущую строку в эфире местного телеканала. Еще месяц назад он мог бы игнорировать «бегушку», но при появлении конкретной потребности легко и органично меняет свое потребительское поведение.

Организации, которые понимают эту особенность регионального телесмотрения, давно и успешно используют бегущую строку в своей  кадровой политике, ведь стоит размещение объявлений этого типа – «копейки», а отдача может превзойти самые смелые ожидания.

Реклама бегущей строкой: дёшево и эффективно

Как было сказано выше, бегущая строка используется коммерческими организациями не только для поиска персонала, но и для решения рекламных задач (если в конкретном городе и на конкретном канале формат рекламной «бегушки» допустим). Эффективность бегущей строки как инструмента рекламы обусловлена всё теми же факторами: сложившейся в регионах традицией телесмотрения и некоторыми особенностями человеческого восприятия.

Сначала о традициях. Большинство людей в регионах знают, что в бегущей строке обычно выходят объявления об открытии торговых точек, распродажах, конкурсах и различных рекламных акциях. Согласитесь, у такого типа объявлений есть свои «устойчивые потребители» - этакие прагматики, которые хотят быть в курсе событий и получать товары или услуги по самым выгодным ценам. Так вот эти прагматики и обеспечивают гарантированный эффект от размещения рекламы бегущей строкой. Плюс к этому, у каждого объявления есть и случайная аудитория. Всё перечисленное в совокупности даёт рекламодателю очень хороший отклик за очень скромные деньги.

Теперь об особенностях человеческого восприятия. У стандартных рекламных роликов, при множестве достоинств, есть один существенный недостаток, о котором всем рекламодателям хорошо известно. Дело в том, что время рекламы для многих телезрителей – это время перекура, похода к холодильнику или решения других мелких задач. Тот факт, что рекламные ролики транслируются в собственных обособленных блоках изначально способствует уменьшению их аудитории.

С бегущей строкой ничего подобного не происходит, ведь она транслируется ВО ВРЕМЯ популярных телевизионных шоу, фильмов и сериалов. Она постоянно на виду. Тот, кто в той или иной степени заинтересован в содержании конкретного объявления, обязательно его увидит. Сработает периферийное зрение, которое привлечет внимание человека к нужному слову или фразе.

Да, у рекламной «бегушки» есть свои недостатки. В отличие от роликов, она не способна полноценно решать имиджевые задачи, презентовать товар лицом так, чтобы потребитель открыл рот от восхищения. Но ведь бегущая строка и не используется для этого. Ее запускают для массового стимулирования продаж. Цель бегущей строки – заставить сердце потребителя бешено колотиться от осознания выгоды, которая внезапно на него сваливается, будь то 70-процентная скидка или подарок за покупку.

Альтернативы бегущей строки на ТВ

Бегущая строка – не единственный малобюджетный формат размещения на телевидении. Есть и другие типы объявлений, заказать которые можно, заплатив значительно меньше, чем за рекламные ролики.

Перечислим основные типы:

Экранная заставка (видео-открытка) – статичный текстовый блок на весь экран, чаще всего сопровождающийся дикторской озвучкой. Иногда в экранной заставке могут присутствовать имиджевые идентификаторы заказчика (логотип, слоган и т.п.). 

 

Экранная заставка на телевидении

 

Телегазета – статичный текстовый блок на весь экран, отличающийся от экранной заставки тем, что в одном блоке присутствует сразу несколько объявлений от разных заказчиков. 

 

Телегазета

 

Телебаннер – малобюджетный формат, похожий на бегущую строку тем, что он занимает лишь небольшую часть экрана, но отличающийся от нее отсутствием динамики (текст баннера не движется справа налево, а стоит на месте, поэтому максимальное количество слов в объявлении здесь обычно не превышает 7-8).

Заказчику следует понимать, что перечисленные выше форматы на самом канале могут называться по-другому («Телерынок», «Горячая реклама» и т.п.). Канал имеет право самостоятельно присваивать каждому формату название, которое представляется ему коммерчески успешным. При этом, каким бы не было конкретное название, любой малобюджетный медиапродукт на телевидении по своим характеристикам относится либо к бегущей строке, либо к экранной заставке, либо к телегазете, либо к телебаннеру.

Все эти форматы, как правило, обходятся значительно дешевле, чем рекламные ролики. Пройдя бесплатную регистрацию в системе размещения объявлений на ТВ Telebegun.Ru, вы можете убедиться в этом сами.

Telebegun.Ru – уникальный общероссийский сервис размещения объявлений на ТВ, позволяющий заказывать бегущую строку или объявления в других малобюджетных форматах в любом регионе России. Удобная форма онлайн-заказа позволяет пользователю самостоятельно ввести текст объявления, выбрать телеканалы, настроить период размещения и сразу же оплатить заказ любым удобным способом (для юрлиц – счет, для физлиц – банковские карты, ЯндексДеньги, Вебмани, банковская квитанция и т.п.).

Оформление заказа через Telebegun.Ru, включая оплату, может занять всего 5 минут, а в своей ценовой политике  сервис ориентирован на официальные тарифы местных вещателей. Всё это привлекает к сервису HR-специалистов и маркетологов из всех субъектов РФ.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск +RADIO
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Бердянск
Березники +RADIO
Берёзовский
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волоколамск +RADIO
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск +RADIO
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Геническ +RADIO
Глазов +RADIO
Горловка
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный +RADIO
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Донецк +RADIO
Дубна +RADIO
Е

Егорьевск +RADIO
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград +RADIO
Калуга +RADIO
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин +RADIO
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Кстово
Куйбышев
Кулунда
Кумертау +RADIO
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луганск +RADIO
Луховицы +RADIO
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Мариуполь
Махачкала +RADIO
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Мелитополь +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можайск +RADIO
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск +RADIO
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза +RADIO
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань +RADIO
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь +RADIO
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Талица +RADIO
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула +RADIO
Тулун +RADIO
Тында
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Херсон
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шатура +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль +RADIO
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга +RADIO
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Москва и Московская область

Балашиха
Видное
Волоколамск +RADIO
Воскресенск +RADIO
Дмитров
Долгопрудный
Дубна +RADIO
Егорьевск +RADIO
Железнодорожный
Жуковский
Ивантеевка
Климовск
Клин +RADIO
Коломна
Королёв
Красногорск
Луховицы +RADIO
Люберцы
Можайск +RADIO
Москва +RADIO
Мытищи
Наро-Фоминск
Ногинск
Одинцово
Орехово-Зуево
Подольск
Протвино
Пушкино
Пущино
Сергиев Посад
Серпухов
Солнечногорск
Ступино +RADIO
Химки
Черноголовка
Чехов
Шатура +RADIO
Щелково
Электросталь
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань +RADIO
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула +RADIO
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль +RADIO
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза +RADIO
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов +RADIO
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Донецкая Народная Республика

Горловка
Донецк +RADIO
Мариуполь
Запорожская область

Бердянск
Мелитополь +RADIO
Калмыкия Республика

Элиста
Луганская Народная Республика

Луганск +RADIO
Херсонская область

Геническ +RADIO
Херсон
Адыгея республика

Майкоп
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный +RADIO
Калининградская область

Калининград +RADIO
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек