Главная -  Аналитика - 

Бегушка или бегучка?: интересные факты о самом эффективном малобюджетном ТВ-формате

27.05.2015

Бегущая строка (или «бегушка», «бегучка») – самый популярный инструмент малобюджетного размещения рекламно-информационных материалов на телевидении. Она представляет собой динамический текст внизу экрана, который транслируется во время популярных фильмов и передач. Огромный охват аудитории позволяет бегущей строке эффективно решать поставленные перед ней задачи, при этом цена этого инструмента на удивление низка (часто ниже стандартного модуля в популярной газете). 

Вы заинтригованы и хотите узнать больше? Тогда представляем вам пять интересных фактов о бегущей строке на ТВ.

Факт №1. Чаще всего заказчики называют бегущую строку «бегушкой»

Смеющийся баскетболист

Наиболее распространенный разговорный вариант названия бегущей строки – «бегушка». Стремясь к экономии речевых средств, заказчики стихийно начали называть этот инструмент именно так. Суффикс «ушк» традиционно используется в России для образования уменьшительных (ласкательных) имен. С этим суффиксом у большинства россиян связаны приятные ассоциации, поэтому «второе имя» бегущей строки только улучшает ее восприятие самыми разными группами населения.

Но как и в каждом правиле здесь есть исключения. В некоторых регионах России, преимущественно относящихся к Уральскому и Сибирскому федеральным округам, бегущую строку называют не «бегушкой», а «бегучкой».

Факт №2. Бегущая строка – один из самых дешевых инструментов рекламы

Свинка, свинюшка, свинотка

Многие рекламодатели считают телевидение дорогим средством продвижения. Однако они заблуждаются. Телевидение неоднородно. Трансляция рекламных роликов на ведущих федеральных каналах, конечно, обойдется заказчику в солидную сумму. Но если вместо рекламного ролика запустить в телеэфир бегущую строку, затраты будут небольшие. Такие затраты по карману не только организациям, но и частным лицам.

Организации обычно заказывают бегущую строку, чтобы быстро набрать персонал, сообщить своим покупателям об акциях и скидках или найти партнеров в регионах.

Частные лица используют бегущую строку как эффективное средство продажи личного имущества, поиска свидетелей ДТП или поиска утерянных ценных вещей.

И те, и другие платят одинаково мало. Конечная стоимость зависит от региона: в некоторых городах она может составить 1000 руб. за неделю трансляции, в некоторых – 5000 руб. Но в любом случае, если учитывать общий уровень цен на рекламу в анализируемом регионе, бегущая строка попадет в ТОП-3 самых дешевых средств рекламы.

Приведем конкретный пример. В Воронеже (население 1 014 610 чел.) размещение небольшого макета в специализированной газете по поиску персонала обойдется кадровику в сумму от 4 до 8 тыс. рублей. Речь идет о макете менее чем в полполосы, т.е. далеко не о самой выгодной рекламной позиции. При этом трехдневная интенсивная трансляция небольшого объявления бегущей строкой (7-10 слов) в эфирных блоках канала СТС в Воронеже будет стоить от 4,5 до 6 тыс. рублей. Вряд ли стоит напоминать о том, что аудитория телевидения многократно больше аудитории газет. Но стоимость размещения рекламы здесь ниже. Данный пример – лучшее опровержение стереотипа о дороговизне телеэфира.

Факт №3. Бегущая строка – самый эффективный способ массового набора персонала

Очередь из соискателей

Представьте себе, что вы работаете в крупной строительной компании и вам нужно набрать 1000 человек в течение месяца для работы вахтовым методом. Для того, чтобы решить поставленную задачу, необходимо достичь грандиозного охвата населения. Как этого добиться?

Можно, конечно, использовать все возможные средства кадровой рекламы. Это увеличит охват, но вместе с тем увеличит и стоимость коммуникационной кампании. А можно просто выбрать СМИ, обладающее максимальной аудиторией и при этом способное обеспечить рекламодателю значительную экономию бюджета. На данный момент в России только одно СМИ попадает под это определение – ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Его смотрят более 90% населения, при этом размещение бегущей строки на телевидении обходится дешевле, чем размещение макета в газете (см. факт №2).

Кадровые отделы крупных промышленных и строительных компаний давно используют бегущую строку для массового набора персонала. Они заказывают ее постоянно, закладывая в бюджеты и даже оплачивая из внебюджетных средств, в случае возникновения форс-мажоров. Такой спрос на «бегучку» с их стороны объясняется очень легко – этот инструмент действительно дает эффект, несопоставимый с эффектом других HR-инструментов.

Факт № 4. Некоторые задачи бегущая строка решает эффективнее, чем рекламные ролики

Акции, скидки, распродажи

Бегущая строка на ТВ может быть эффективнее рекламных роликов, если речь идет о стимулирующей рекламе.

Да, рекламный ролик является незаменимым имиджевым инструментом. Он прекрасно демонстрирует бренд «лицом», вызывает максимульную эмпатию у потребителей. Однако в случае, если нужно что-то быстро продать, мотивируя людей не имиджем, а скидками и бонусами, бегущая строка может оказаться даже эффективнее ролика.

На это есть две причины. Во-первых, бегущая строка дешевле, чем ролик, следовательно, чистая прибыль рекламной кампании уже увеличивается. Во-вторых (и это очень важно!), для бегущей строки не предусмотрено никаких отдельных рекламных блоков.

Ролики идут в промежутках между передачами и фильмами. «Бегушка» - во время передач и фильмов. Многие заказчики видят в этом огромное преимущество бегущей строки. Зритель просто не может позволить себе отказаться от ее просмотра, тогда как отказаться от просмотра ролика легко – достаточно просто переключить канал во время рекламной паузы.

Факт №5. Бегущую строку можно заказать всего за три минуты

 

Заказ бегущей строки на ТВ онлайн

 

Сегодня заказать бегущую строку в любом регионе России можно всего за три минуты, зарегистрировавшись на сайте Telebegun.Ru.

«Телебегун» - общероссийский специализированный сервис размещения бегущей строки и других малобюджетных объявлений на телевидении. При регистрации любой пользователь получает внутри сервиса бесплатный личный кабинет. Зайдя в этот кабинет, он может выбрать интересующий его город, указать предпочтительные местные каналы, ввести текст своего объявления, настроить даты размещения, и программа создаст заказ с введенными параметрами. Автоматический калькулятор рассчитает стоимость заказа. Произвести оплату пользователь сможет здесь же любым удобным способом – на основании выставленного счета, с помощью банковской карты, банковского перевода или одной из популярных платежных систем (Яндекс Деньги / Вебмани).

Информация о статусе каждого заказа бережно хранится в личном кабинете пользователя «Телебегун». Для юридических лиц предусмотрена автогенерация отчетной документации, что значительно облегчает работу бухгалтерии.

«Телебегун» - это новая эра в заказе бегущей строки. Онлайн-сервис одинаково подходит физическим и юридическим лицам. Дополнительную информацию об этом способе заказа бегущей строки вы можете получить по бесплатному номеру 8-800-500-55-25 (время обслуживания клиентов 9.00-18.00 МСК).

Выводы

Не важно, как вы называете бегущую строку на ТВ: «бегушкой», «бегучкой» или строчным объявлением. Если вы в принципе знаете об этом медиаинструменте и о том, в каких ситуациях он может быть максимально полезен, – это уже дает вам 100 очков вперед по сравнению с конкурентами.

Еще раз перечислим эти ситуации: 1) массовый набор персонала (в т.ч. набор рабочих на вахту), 2) сообщение о скидках, распродажах, конкурсах и других мероприятиях, стимулирующих сбыт вашей продукции, 3) частные объявления (поиск утерянных вещей, поиск свидетелей ДТП, купля/продажа личного имущества и др.).

Запомнили? Теперь осталось зайти на сайт «Телебегун» и сделать свой первый заказ в системе. Удачи в решении ваших первостепенных задач!



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан
Абдулино
Абинск
Азнакаево
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты
Апшеронск
Арзамас
Армавир
Артём
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул
Белово
Белогорск
Белокуриха
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники
Бийск
Биробиджан
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Борисоглебск
Братск
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Видное
Вичуга
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик
Глазов
Горно-Алтайск
Горячий Ключ
Грозный
Губкинский
Гусь-Хрустальный
Д

Давлеканово
Данилов
Дербент
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирсанов
Кисловодск
Климовск
Клин
Ковров
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Королёв
Коряжма
Костомукша
Кострома
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар
Красное-на-Волге
Красноярск
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Курган
Курск
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Междуреченск
Менделеевск
Миасс
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск
Моршанск
Москва
Муравленко
Мурманск
Муром
Мытищи
Н

Набережные Челны
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новосибирск
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой
Ногинск
Норильск
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Озёрск
Омск
Орёл
Оренбург
Орехово-Зуево
Орск
Оса
Острогожск
Отрадный
П

Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Печора
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск
Р

Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск
Самара
Саранск
Сарапул
Саратов
Саров
Сафоново
Саяногорск
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Серов
Серпухов
Сибай
Симферополь
Славгород
Славянск-на-Кубани
Смоленск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Стерлитамак
Стрежевой
Ступино
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Т

Таганрог
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов
Тарко-Сале
Таштагол
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк
Тобольск
Тольятти
Томск
Троицк
Туапсе
Тула
Тюмень
У

Улан-Удэ
Ульяновск
Урай
Урюпинск
Усинск
Уссурийск
Усть-Илимск
Уфа
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск
Ханты-Мансийск
Химки
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка
Чехов
Чистополь
Чита
Ш

Шадринск
Шарыпово
Шахты
Шелехов
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тамбовская область

Кирсанов
Котовск
Моршанск
Тамбов
Тверская область

Тверь
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Кировская область

Вятские Поляны
Киров
Мордовия Республика

Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Вологодская область

Великий Устюг
Вологда
Сокол
Калининградская область

Калининград
Мурманская область

Апатиты
Мончегорск
Мурманск
Новгородская область

Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень
Алтай Республика

Горно-Алтайск
Бурятия Республика

Улан-Удэ
Забайкальский Край

Чита
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск
Омская область

Омск
Томская область

Стрежевой
Томск
Тыва республика

Кызыл
Хакасия Республика

Абакан
Саяногорск
Черногорск
Еврейская автономная область

Биробиджан
Камчатский край

Петропавловск-Камчатский
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь