Бегушка или бегучка?: интересные факты о самом эффективном малобюджетном ТВ-формате

Бегущая строка (или «бегушка», «бегучка») – самый популярный инструмент малобюджетного размещения рекламно-информационных материалов на телевидении. Она представляет собой динамический текст внизу экрана, который транслируется во время популярных фильмов и передач. Огромный охват аудитории позволяет бегущей строке эффективно решать поставленные перед ней задачи, при этом цена этого инструмента на удивление низка (часто ниже стандартного модуля в популярной газете). 

Вы заинтригованы и хотите узнать больше? Тогда представляем вам пять интересных фактов о бегущей строке на ТВ.

Факт №1. Чаще всего заказчики называют бегущую строку «бегушкой»

Наиболее распространенный разговорный вариант названия бегущей строки – «бегушка». Стремясь к экономии речевых средств, заказчики стихийно начали называть этот инструмент именно так. Суффикс «ушк» традиционно используется в России для образования уменьшительных (ласкательных) имен. С этим суффиксом у большинства россиян связаны приятные ассоциации, поэтому «второе имя» бегущей строки только улучшает ее восприятие самыми разными группами населения.

Но как и в каждом правиле здесь есть исключения. В некоторых регионах России, преимущественно относящихся к Уральскому и Сибирскому федеральным округам, бегущую строку называют не «бегушкой», а «бегучкой».

Факт №2. Бегущая строка – один из самых дешевых инструментов рекламы

Многие рекламодатели считают телевидение дорогим средством продвижения. Однако они заблуждаются. Телевидение неоднородно. Трансляция рекламных роликов на ведущих федеральных каналах, конечно, обойдется заказчику в солидную сумму. Но если вместо рекламного ролика запустить в телеэфир бегущую строку, затраты будут небольшие. Такие затраты по карману не только организациям, но и частным лицам.

Организации обычно заказывают бегущую строку, чтобы быстро набрать персонал, сообщить своим покупателям об акциях и скидках или найти партнеров в регионах.

Частные лица используют бегущую строку как эффективное средство продажи личного имущества, поиска свидетелей ДТП или поиска утерянных ценных вещей.

И те, и другие платят одинаково мало. Конечная стоимость зависит от региона: в некоторых городах она может составить 1000 руб. за неделю трансляции, в некоторых – 5000 руб. Но в любом случае, если учитывать общий уровень цен на рекламу в анализируемом регионе, бегущая строка попадет в ТОП-3 самых дешевых средств рекламы.

Приведем конкретный пример. В Воронеже (население 1 014 610 чел.) размещение небольшого макета в специализированной газете по поиску персонала обойдется кадровику в сумму от 4 до 8 тыс. рублей. Речь идет о макете менее чем в полполосы, т.е. далеко не о самой выгодной рекламной позиции. При этом трехдневная интенсивная трансляция небольшого объявления бегущей строкой (7-10 слов) в эфирных блоках канала СТС в Воронеже будет стоить от 4,5 до 6 тыс. рублей. Вряд ли стоит напоминать о том, что аудитория телевидения многократно больше аудитории газет. Но стоимость размещения рекламы здесь ниже. Данный пример – лучшее опровержение стереотипа о дороговизне телеэфира.

Факт №3. Бегущая строка – самый эффективный способ массового набора персонала

Представьте себе, что вы работаете в крупной строительной компании и вам нужно набрать 1000 человек в течение месяца для работы вахтовым методом. Для того, чтобы решить поставленную задачу, необходимо достичь грандиозного охвата населения. Как этого добиться?

Можно, конечно, использовать все возможные средства кадровой рекламы. Это увеличит охват, но вместе с тем увеличит и стоимость коммуникационной кампании. А можно просто выбрать СМИ, обладающее максимальной аудиторией и при этом способное обеспечить рекламодателю значительную экономию бюджета. На данный момент в России только одно СМИ попадает под это определение – ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Его смотрят более 90% населения, при этом размещение бегущей строки на телевидении обходится дешевле, чем размещение макета в газете (см. факт №2).

Кадровые отделы крупных промышленных и строительных компаний давно используют бегущую строку для массового набора персонала. Они заказывают ее постоянно, закладывая в бюджеты и даже оплачивая из внебюджетных средств, в случае возникновения форс-мажоров. Такой спрос на «бегучку» с их стороны объясняется очень легко – этот инструмент действительно дает эффект, несопоставимый с эффектом других HR-инструментов.

Факт № 4. Некоторые задачи бегущая строка решает эффективнее, чем рекламные ролики

Бегущая строка на ТВ может быть эффективнее рекламных роликов, если речь идет о стимулирующей рекламе.

Да, рекламный ролик является незаменимым имиджевым инструментом. Он прекрасно демонстрирует бренд «лицом», вызывает максимульную эмпатию у потребителей. Однако в случае, если нужно что-то быстро продать, мотивируя людей не имиджем, а скидками и бонусами, бегущая строка может оказаться даже эффективнее ролика.

На это есть две причины. Во-первых, бегущая строка дешевле, чем ролик, следовательно, чистая прибыль рекламной кампании уже увеличивается. Во-вторых (и это очень важно!), для бегущей строки не предусмотрено никаких отдельных рекламных блоков.

Ролики идут в промежутках между передачами и фильмами. «Бегушка» - во время передач и фильмов. Многие заказчики видят в этом огромное преимущество бегущей строки. Зритель просто не может позволить себе отказаться от ее просмотра, тогда как отказаться от просмотра ролика легко – достаточно просто переключить канал во время рекламной паузы.

Факт №5. Бегущую строку можно заказать всего за три минуты

Сегодня заказать бегущую строку в любом регионе России можно всего за три минуты, зарегистрировавшись на сайте Telebegun.Ru.

«Телебегун» - общероссийский специализированный сервис размещения бегущей строки и других малобюджетных объявлений на телевидении. При регистрации любой пользователь получает внутри сервиса бесплатный личный кабинет. Зайдя в этот кабинет, он может выбрать интересующий его город, указать предпочтительные местные каналы, ввести текст своего объявления, настроить даты размещения, и программа создаст заказ с введенными параметрами. Автоматический калькулятор рассчитает стоимость заказа. Произвести оплату пользователь сможет здесь же любым удобным способом – на основании выставленного счета, с помощью банковской карты, банковского перевода или одной из популярных платежных систем (Яндекс Деньги / Вебмани).

Информация о статусе каждого заказа бережно хранится в личном кабинете пользователя «Телебегун». Для юридических лиц предусмотрена автогенерация отчетной документации, что значительно облегчает работу бухгалтерии.

«Телебегун» - это новая эра в заказе бегущей строки. Онлайн-сервис одинаково подходит физическим и юридическим лицам. Дополнительную информацию об этом способе заказа бегущей строки вы можете получить по бесплатному номеру 8-800-500-55-25 (время обслуживания клиентов 9.00-18.00 МСК).

Выводы

Не важно, как вы называете бегущую строку на ТВ: «бегушкой», «бегучкой» или строчным объявлением. Если вы в принципе знаете об этом медиаинструменте и о том, в каких ситуациях он может быть максимально полезен, – это уже дает вам 100 очков вперед по сравнению с конкурентами.

Еще раз перечислим эти ситуации: 1) массовый набор персонала (в т.ч. набор рабочих на вахту), 2) сообщение о скидках, распродажах, конкурсах и других мероприятиях, стимулирующих сбыт вашей продукции, 3) частные объявления (поиск утерянных вещей, поиск свидетелей ДТП, купля/продажа личного имущества и др.).

Запомнили? Теперь осталось зайти на сайт «Телебегун» и сделать свой первый заказ в системе. Удачи в решении ваших первостепенных задач!