Кто и зачем заказывал бегущую строку на телевидении в 2015 году? (статистика Telebegun.Ru)

Большинство объявлений бегущей строкой, размещенных в 2015 году пользователями сервиса Telebegun.Ru на региональном телевидении, являются вакансиями работодателей. Доля таких объявлений составила 69,25% от общего числа. Какие ещё задачи, кроме поиска персонала, решали пользователи, используя бегущую строку на ТВ? И чем физические лица, заказывающие «бегушку», отличались от представителей компаний? Для того, чтобы ответить на эти вопросы, обратимся к статистике Telebegun.Ru.

Заказчики бегущей строки на ТВ: кто они?

Онлайн-сервис Telebegun.Ru, предоставляющий физическим и юридическим лицам возможность оперативно подавать малобюджетные объявления на телевидении любого региона России, подвёл итоги статистического исследования своих заказчиков. Объектом исследования стали структура аудитории и поведение зарегистрированных пользователей сервиса в 2015 году.

За отчетный период доля физических лиц среди зарегистрированных пользователей составила 55,69%, доля юридических лиц – 44,31%.

Доля рекламы в объявлениях бегущей строкой

Как физические, так и юридические лица чаще всего размещали с помощью сервиса информацию нерекламного характера (82,73% всех заказов). К информации такого рода обычно относят объявления о вакансиях, востребованные преимущественно компаниями, а также объявления о купле/продаже личного имущества, пропажах/находках, поиске свидетелей ДТП и т.п.

Рекламная информация составила 17,27% от всех заказов, сделанных пользователями сервиса. Типичные объявления такого рода – это прямая реклама товаров и услуг, а также объявления о скидках, распродажах и иных стимулирующих мероприятиях.

Низкая доля заказов рекламной бегущей строки среди пользователей Telebegun.Ru во многом обусловлена слабой представленностью этого формата в предложении местных каналов. Другими словами, многие каналы не допускают распространения рекламы в бегущей строке. В их понимании существует четкая дифференциация: бегущая строка – для социальной информации, ролики – для рекламной.

Например, в Воронеже только один из трёх каналов, принимающих бегущую строку, допускает присутствие в ней объявлений рекламного содержания.  В Туле таких каналов нет вообще: в этом городе бегущую строку можно разместить в эфирных блоках Домашнего, РЕН ТВ, СТС, ТНТ, но объявление должно быть только нерекламного содержания.  

Причины добровольного отказа некоторых местных каналов от распространения рекламной «бегушки» - тема для отдельной статьи. Однако следствие этого вполне очевидно – большинство заказов на бегущую строку в настоящее время приходится на социальную информацию, что подтверждается статистикой Telebegun.Ru.

Важно отметить, что среди объявлений, размещённых физическими лицами, доля рекламных составляет 27,00%, что существенно больше, чем среди объявлений юридических лиц (8,18%).

Такое расхождение легко объясняется спецификой бегущей строки на ТВ. «Бегушка» - недорогой и поэтому очень доступный вид рекламы. А физические лица обычно имеют весьма скромный рекламный бюджет. Иногда заказ бегущей строки для них является единственным способом заявить о своём товаре/услуге огромной телевизионной аудитории. В свою очередь, компании гораздо чаще используют для рекламы свой продукции формат видеороликов. Более высокая стоимость роликов не является для них существенным ограничителем.

Другое объяснение более высокой доли рекламной «бегушки» в заказах физических лиц состоит в том, что они редко выступают работодателями. А поскольку доля вакансий в объявлениях бегущей строкой традиционно очень высока, их отсутствие существенно влияет на статистику по другим типам объявлений.

Средняя стоимость бегущей строки на ТВ

Доступность бегущей строки на ТВ для широкой аудитории заказчиков легко проиллюстрировать статистикой сервиса Telebegun.Ru. Средняя сумма заказа для физлиц в 2015 году составила 2484,79 руб., средняя сумма заказа для представителей компаний – 6469,62 руб.

Безусловно, в каждом конкретном случае стоимость бегущей строки зависит от телеканала, в эфире которого заказчик размещает своё объявление. На каналах малых городов (например, РЕН ТВ Альметьевск, СТВ Железногорск) эта стоимость меньше, на каналах крупных городов (например, ТВ-3 Ростов-на-Дону, РЕН ТВ Казань) – больше.

Однако даже при наличии определённой региональной специфики бегущая строка была и остаётся одним из самых дешёвых инструментов распространения как социальной, так и рекламной информации.

Типы объявлений в бегущей строке на ТВ

Выше было сказано, что нерекламные (социальные) объявления в 2015 году составили 82,73% всех объявлений, принятых сервисом Telebegun.Ru. Рассмотрим подробнее, откуда взялась эта цифра.

Чаще всего в 2015 году заказчики использовали бегущую строку на ТВ как инструмент поиска сотрудников: 25,45% от всей совокупности объявлений содержали вакансии для рабочих, 35,54% - для линейного персонала (в основном в сфере торговли и услуг), 8,26% - для других специальностей. Итого на вакансии в 2015 году пришлось 69,25% всех заказов.

Кроме темы поиска персонала, нерекламные объявления были посвящены продаже личного имущества (10,17%), пропажам/находкам (2,64%), поиску свидетелей ДТП (0,67%).

Из приведённых данных можно сделать несколько выводов:

• Бегущая строка наиболее активно используется профессиональными рекрутёрами;
• Чаще всего рекрутёры используют бегущую строку для поиска рабочих и линейного персонала – т.е. специалистов низкой или средней квалификации, обычно привлекаемых работодателем в массовом порядке (на новый строительный объект, в новую торговую точку, для работы вахтовым методом в удалённом населенном пункте и т.п.). Такая тактика работодателей не удивительна, т.к. телевидение имеет максимальный среди СМИ охват аудитории и именно при массовом наборе персонала бегущая строка на ТВ приносит ощутимый эффект.
• Каждый десятый заказ бегущей строки на ТВ приходится на продажу личного имущества (квартир, частных домов, земельных участков и т.п.).
• Социальная информация иного рода (находки/пропажи, поиск очевидцев ДТП) размещается на ТВ достаточно редко. Это может свидетельствовать как о специфичности самих проблем (заявление о пропаже или поиске свидетелей аварии требует определенного уровня социальной активности), так и о слабой осведомлённости граждан о возможности решения данных проблем с помощью бегущей строки на ТВ.

О сервисе Telebegun.Ru

Общероссийский онлайн-сервис Telebegun.Ru начал работу в сентябре 2014 года. Его появление широко освещалось в СМИ.

Основная задача сервиса – создать «единое окно» для заказа бегущей строки на телевидении в любом регионе России. Пользователем Telebegun.Ru может стать как представитель компании, так и частное лицо. Процедура регистрации бесплатна – оплачивается только стоимость забронированного эфирного времени на выбранном заказчиком местном телеканале. При этом сервис ориентирован на продажу бегущей строки по ценам местных поставщиков телеэфира.

Помимо бегущей строки, пользователи Telebegun.Ru могут размещать на телевидении другие виды малобюджетных объявлений – видео-открытки, телебаннеры, строчные объявления в местных телегазетах.

Оформление заказа осуществляется через интернет, на сайте Telebegun.Ru. Пользователь самостоятельно выбирает интересующий его город, канал, даты размещения, вводит текст объявления, после чего сервис автоматически рассчитывает для него стоимость заказа.

Способы оплаты разнообразны – от банковского счёта, выставляемого на юридического лицо, до возможности использования банковской карты, а также платежных систем Яндекс Деньги и Вебмани.

С 2015 года на сервисе Telebegun.Ru действуют программы лояльности. Зарегистрированные пользователи получают дополнительные бонусы и скидки как за повторные заказы, так и за участие в специальных проектах сервиса. Благодаря этому заказ бегущей строки через Telebegun.Ru стал еще более выгодным.