Главная -  Аналитика - 

Кто и зачем заказывал бегущую строку на телевидении в 2015 году? (статистика Telebegun.Ru)

15.01.2016

Большинство объявлений бегущей строкой, размещенных в 2015 году пользователями сервиса Telebegun.Ru на региональном телевидении, являются вакансиями работодателей. Доля таких объявлений составила 69,25% от общего числа. Какие ещё задачи, кроме поиска персонала, решали пользователи, используя бегущую строку на ТВ? И чем физические лица, заказывающие «бегушку», отличались от представителей компаний? Для того, чтобы ответить на эти вопросы, обратимся к статистике Telebegun.Ru.

Заказчики бегущей строки на ТВ: кто они?

Онлайн-сервис Telebegun.Ru, предоставляющий физическим и юридическим лицам возможность оперативно подавать малобюджетные объявления на телевидении любого региона России, подвёл итоги статистического исследования своих заказчиков. Объектом исследования стали структура аудитории и поведение зарегистрированных пользователей сервиса в 2015 году.

За отчетный период доля физических лиц среди зарегистрированных пользователей составила 55,69%, доля юридических лиц – 44,31%.

 

Заказчики бегущей строки на ТВ

Доля рекламы в объявлениях бегущей строкой

Как физические, так и юридические лица чаще всего размещали с помощью сервиса информацию нерекламного характера (82,73% всех заказов). К информации такого рода обычно относят объявления о вакансиях, востребованные преимущественно компаниями, а также объявления о купле/продаже личного имущества, пропажах/находках, поиске свидетелей ДТП и т.п.

Рекламная информация составила 17,27% от всех заказов, сделанных пользователями сервиса. Типичные объявления такого рода – это прямая реклама товаров и услуг, а также объявления о скидках, распродажах и иных стимулирующих мероприятиях.

Низкая доля заказов рекламной бегущей строки среди пользователей Telebegun.Ru во многом обусловлена слабой представленностью этого формата в предложении местных каналов. Другими словами, многие каналы не допускают распространения рекламы в бегущей строке. В их понимании существует четкая дифференциация: бегущая строка – для социальной информации, ролики – для рекламной.

Например, в Воронеже только один из трёх каналов, принимающих бегущую строку, допускает присутствие в ней объявлений рекламного содержания.  В Туле таких каналов нет вообще: в этом городе бегущую строку можно разместить в эфирных блоках Домашнего, РЕН ТВ, СТС, ТНТ, но объявление должно быть только нерекламного содержания.  

Причины добровольного отказа некоторых местных каналов от распространения рекламной «бегушки» - тема для отдельной статьи. Однако следствие этого вполне очевидно – большинство заказов на бегущую строку в настоящее время приходится на социальную информацию, что подтверждается статистикой Telebegun.Ru.

Важно отметить, что среди объявлений, размещённых физическими лицами, доля рекламных составляет 27,00%, что существенно больше, чем среди объявлений юридических лиц (8,18%).

Такое расхождение легко объясняется спецификой бегущей строки на ТВ. «Бегушка» - недорогой и поэтому очень доступный вид рекламы. А физические лица обычно имеют весьма скромный рекламный бюджет. Иногда заказ бегущей строки для них является единственным способом заявить о своём товаре/услуге огромной телевизионной аудитории. В свою очередь, компании гораздо чаще используют для рекламы свой продукции формат видеороликов. Более высокая стоимость роликов не является для них существенным ограничителем.

Другое объяснение более высокой доли рекламной «бегушки» в заказах физических лиц состоит в том, что они редко выступают работодателями. А поскольку доля вакансий в объявлениях бегущей строкой традиционно очень высока, их отсутствие существенно влияет на статистику по другим типам объявлений.

 

Доля рекламной информации в бегущей строке на телевидении - 2015

Средняя стоимость бегущей строки на ТВ

Доступность бегущей строки на ТВ для широкой аудитории заказчиков легко проиллюстрировать статистикой сервиса Telebegun.Ru. Средняя сумма заказа для физлиц в 2015 году составила 2484,79 руб., средняя сумма заказа для представителей компаний – 6469,62 руб.

Безусловно, в каждом конкретном случае стоимость бегущей строки зависит от телеканала, в эфире которого заказчик размещает своё объявление. На каналах малых городов (например, РЕН ТВ Альметьевск, СТВ Железногорск) эта стоимость меньше, на каналах крупных городов (например, ТВ-3 Ростов-на-Дону, РЕН ТВ Казань) – больше.

Однако даже при наличии определённой региональной специфики бегущая строка была и остаётся одним из самых дешёвых инструментов распространения как социальной, так и рекламной информации.

 

Средняя стоимость бегущей строки на телевидении - 2015

Типы объявлений в бегущей строке на ТВ

Выше было сказано, что нерекламные (социальные) объявления в 2015 году составили 82,73% всех объявлений, принятых сервисом Telebegun.Ru. Рассмотрим подробнее, откуда взялась эта цифра.

Чаще всего в 2015 году заказчики использовали бегущую строку на ТВ как инструмент поиска сотрудников: 25,45% от всей совокупности объявлений содержали вакансии для рабочих, 35,54% - для линейного персонала (в основном в сфере торговли и услуг), 8,26% - для других специальностей. Итого на вакансии в 2015 году пришлось 69,25% всех заказов.

Кроме темы поиска персонала, нерекламные объявления были посвящены продаже личного имущества (10,17%), пропажам/находкам (2,64%), поиску свидетелей ДТП (0,67%).

Из приведённых данных можно сделать несколько выводов:

  • Бегущая строка наиболее активно используется профессиональными рекрутёрами;
  • Чаще всего рекрутёры используют бегущую строку для поиска рабочих и линейного персонала – т.е. специалистов низкой или средней квалификации, обычно привлекаемых работодателем в массовом порядке (на новый строительный объект, в новую торговую точку, для работы вахтовым методом в удалённом населенном пункте и т.п.). Такая тактика работодателей не удивительна, т.к. телевидение имеет максимальный среди СМИ охват аудитории и именно при массовом наборе персонала бегущая строка на ТВ приносит ощутимый эффект.
  • Каждый десятый заказ бегущей строки на ТВ приходится на продажу личного имущества (квартир, частных домов, земельных участков и т.п.).
  • Социальная информация иного рода (находки/пропажи, поиск очевидцев ДТП) размещается на ТВ достаточно редко. Это может свидетельствовать как о специфичности самих проблем (заявление о пропаже или поиске свидетелей аварии требует определенного уровня социальной активности), так и о слабой осведомлённости граждан о возможности решения данных проблем с помощью бегущей строки на ТВ.

 

Виды объявлений бегущей строкой на ТВ

О сервисе Telebegun.Ru

Общероссийский онлайн-сервис Telebegun.Ru начал работу в сентябре 2014 года. Его появление широко освещалось в СМИ.

Основная задача сервиса – создать «единое окно» для заказа бегущей строки на телевидении в любом регионе России. Пользователем Telebegun.Ru может стать как представитель компании, так и частное лицо. Процедура регистрации бесплатна – оплачивается только стоимость забронированного эфирного времени на выбранном заказчиком местном телеканале. При этом сервис ориентирован на продажу бегущей строки по ценам местных поставщиков телеэфира.

Помимо бегущей строки, пользователи Telebegun.Ru могут размещать на телевидении другие виды малобюджетных объявлений – видео-открытки, телебаннеры, строчные объявления в местных телегазетах.

Оформление заказа осуществляется через интернет, на сайте Telebegun.Ru. Пользователь самостоятельно выбирает интересующий его город, канал, даты размещения, вводит текст объявления, после чего сервис автоматически рассчитывает для него стоимость заказа.

Способы оплаты разнообразны – от банковского счёта, выставляемого на юридического лицо, до возможности использования банковской карты, а также платежных систем Яндекс Деньги и Вебмани.

С 2015 года на сервисе Telebegun.Ru действуют программы лояльности. Зарегистрированные пользователи получают дополнительные бонусы и скидки как за повторные заказы, так и за участие в специальных проектах сервиса. Благодаря этому заказ бегущей строки через Telebegun.Ru стал еще более выгодным.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники +RADIO
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Глазов +RADIO
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск +RADIO
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Кумертау
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти +RADIO
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула
Тулун +RADIO
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Калининградская область

Калининград
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек