Главная -  Аналитика - 

Бегущая строка на ТВ: законы, правовые акты, рекомендации

15.12.2015

Бегущая строка на телевидении – действенный способ распространения рекламной и нерекламной информации заказчика. При этом, как и в случае с любым другим медиаинструментом, к содержанию бегущей строки и форме ее трансляции на местных телеканалах выдвигаются совершенно определенные законодательные требования. Заказчик должен иметь представление об этих требованиях, чтобы избежать проблем с контролирующими органами.

Рекламные и нерекламные объявления бегущей строкой

Все объявления бегущей строкой можно разделить на два вида: рекламные и нерекламные. К первому виду относится любая информация, связанная с продвижением товаров/услуг/организаций и, как следствие, с извлечением прибыли. Ко второму виду относится информация социального характера, не связанная с предпринимательской деятельностью и напрямую не влияющая на прибыль организации или частного лица.

Примеры рекламных объявлений: (1) «До 20 ноября распродажа в магазине «Тарзан». Скидки на одежду до 70%. Наш адрес: ул. Мира, д. 7. Тел. ХХХ-ХХХ»; (2) «Продаю зерно. Дешево. Тел. ХХХ-ХХХ».

Примеры нерекламных объявлений: (1) «Требуется повар. З/п от 25 000 руб. Оформление по ТК. Соцпакет. Тел. ХХХ-ХХХ»; (2) «Прошу откликнуться свидетелей ДТП 13 декабря на пересечении ул. Ленина и ул. Карла Маркса между Lada Granta красный и Ford Focus белый. Тел. ХХХ-ХХХ».

Правовое регулирование размещения бегущей строки на ТВ включает в себя как общие требования к «бегушке», так и специфические требования, относящиеся к отдельным ее видам.

Общие требования к бегущей строке на ТВ

 

Федеральный закон о рекламе № 38-ФЗ: о бегущей строке

 

Общие требования сформулированы в пункте 2 статьи 14 Федерального Закона «О рекламе». Из них следует, что бегущая строка не должна занимать более 7% площади телеэкрана, а также накладываться на различные пояснительные надписи и субтитры. В пункте 3 статьи 14 есть еще одно важное дополнение: общий объем рекламного вещания канала не должен превышать 15% времени в течение часа, причем в этом объеме учитывается время трансляции не только рекламных роликов, но и бегущей строки.

Безусловно, общие требования адресованы телевещателям, а не самим заказчикам бегущей строки на ТВ. Однако и заказчикам знание этих требований помогает лучше понять особенности политики некоторых каналов относительно «бегушки». Так, именно из-за пункта 3 статьи 14 Федерального Закона «О рекламе» бегущую строку транслируют далеко не все телевещатели. Их логика проста, её можно выразить в трех утверждениях.

  1. Стоимость бегущей строки значительно ниже стоимости рекламных роликов.
  2. При этом бегущая строка учитывается в общем объеме рекламного времени, лимит которого превышать нельзя.
  3. Следовательно, каналу экономически выгоднее достигать лимита за счет роликов, а не за счет бегущей строки.

Однако при всей своей простоте такая логика не всегда соответствует конъюнктуре рынка. Отказываясь от бегущей строки, каналы по сути отказываются и от удовлетворения потребностей значительной части заказчиков – а именно представителей малого бизнеса и частных лиц, для которых традиционная ТВ-реклама недоступна по цене. Потеря этой части заказчиков происходит реально, а вот роста спроса на традиционную рекламу (видеоролики) при этом может не произойти. В такой ситуации желание заработать больше парадоксальным образом приводит канал к экономической стагнации.

Поэтому в большинстве субъектов РФ бегущая строка все-таки присутствует хотя бы на одном региональном канале. В крайнем случае региональный вещатель придумывает альтернативу бегущей строке – телезаставку, телегазету, телебаннер – т.е. некий формат размещения, который может удовлетворить потребности заказчиков, не обладающих большими рекламными бюджетами.

Специфические требования к нерекламной бегущей строке на ТВ

 

Федеральный закон о занятости населения в РФ

 

Как говорилось выше, специфические требования к бегущей строке на ТВ относятся к отдельным ее видам – рекламной и нерекламной «бегушке».

Большая часть заказов нерекламной бегущей строки на ТВ приходится на специалистов кадровых служб. Для них телевидение – проверенный и эффективный способ массового набора сотрудников. Однако размещая свои вакансии на телевидении, как и в любом другом СМИ, кадровики вынуждены учитывать строгие требования Федерального Закона «О занятости населения в Российской Федерации». Эти требования приведены в статье 25 и направлены на предупреждение дискриминации соискателей по различным признакам (пол, возраст, раса, национальность, вероисповедание и др.).

Знание кадровиками правил составления грамотных и соответствующих законодательству объявлений значительно снижает риски отклонения этих объявлений каналами, а также помогает избежать административной ответственности.

Пример неправильно составленного текста вакансии: «Требуется секретарь со знанием немецкого языка (разговорный), женщина 23-30 лет, с презентабельной внешностью. Вакансия только для жителей Кирова. Тел. ХХХ-ХХХ».

В приведенном тексте бегущей строки содержатся сразу четыре дискриминационных признака – пол, возраст, внешние данные, место регистрации. Следовательно, такое объявление не может быть допущено к эфиру, а если будет допущено, то повлечет за собой административную ответственность.

Пример правильно составленного текста вакансии: «Требуется секретарь со знанием немецкого языка (разговорный) и основ делового этикета. З/п от 40 000 руб. Командировки. Оформление по ТК. Тел. ХХХ-ХХХ».

Оформляя заказ на бегущую строку с помощью онлайн-сервиса «Телебегун», кадровик всегда может посоветоваться по поводу текста своего объявления с персональным менеджером.

Специфические требования к рекламной бегущей строке на ТВ

Размещение на телевидении рекламной бегущей строки регулируется теми же пунктами Федерального Закона «О рекламе», что и размещение обычных видеороликов. Прежде всего, составителю текста объявления необходимо обратить внимание на статью 5, в которой даются определения недостоверной и недобросовестной рекламы.

В соответствии с данной статьей, реклама не может порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица/организации,  содержать некорректные сравнения товара с другими товарами, побуждать к противоправным действиям, формировать негативное отношение к потребителям, не пользующимся рекламируемыми товарами, содержать не соответствующие действительности сведения о стоимости, ассортименте, условиях доставки, гарантийных обязательствах изготовителя и т.п.

Перечисленные требования к достоверности рекламы накладывают серьезную ответственность не только на рекламодателя, но и на представителей телеканала. Последние обязаны запрашивать у рекламодателя всю документацию, подтверждающую указанные в рекламе сведения. Поэтому оформляя заказ на бегущую строку, рекламодатель должен быть готов предоставить по запросу документы о праве на собственность, лицензии, результаты маркетинговых исследований, подтверждающих первенство рекламодателя в той или иной сфере, сертификаты качества и т.п. (в зависимости от содержания объявления). Это необходимая страховка на тот случай, если у регионального отделения ФАС возникнут сомнения относительно достоверности информации, содержащейся в бегущей строке.

Оформить заказ на бегущую строку в любом регионе России с помощью онлайн-сервиса «Телебегун» рекламодатель может всего за 3 минуты. Однако если в целях соблюдения законодательства текст объявления придется изменить или же от рекламодателя потребуется дополнительные документы для подтверждения информации о своем продукте, процесс размещения может быть приостановлен до исполнения рекламодателем требований сервиса.

Рекомендации и корпоративные требования к бегущей строкой на ТВ

Помимо собственно правового регулирования подачи бегущей строки на телевидении существуют и другие (вторичные) инструменты регулирования этого рынка. К ним относятся рекомендации Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзора), а также корпоративные требования отдельных региональных каналов.

Рекомендации Роскомнадзора можно прочитать здесь.

Корпоративные требования отдельных региональных каналов к бегущей строке могут ограничивать количество слов в объявлении, запрещать использование в нерекламных объявлениях названий организаций и вводить иные ограничения.

Форма онлайн-заказа в системе «Телебегун» оптимизирована под каждого регионального вещателя. Например, если вы размещаете бегущую строку на РЕН ТВ в Казани, система автоматически применяет к вводимому вами тексту требования данного канала. Уведомления о несоответствии вашего объявления корпоративным требованиям канала могут даваться как самой системой «Телебегун», так и вашим персональным менеджером (на этапе юридической модерации).



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники +RADIO
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Глазов +RADIO
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск +RADIO
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Кумертау
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти +RADIO
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула
Тулун +RADIO
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Калининградская область

Калининград
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек