Главная -  Аналитика - 

Бегущая строка на ТВ: законы, правовые акты, рекомендации

15.12.2015

Бегущая строка на телевидении – действенный способ распространения рекламной и нерекламной информации заказчика. При этом, как и в случае с любым другим медиаинструментом, к содержанию бегущей строки и форме ее трансляции на местных телеканалах выдвигаются совершенно определенные законодательные требования. Заказчик должен иметь представление об этих требованиях, чтобы избежать проблем с контролирующими органами.

Рекламные и нерекламные объявления бегущей строкой

Все объявления бегущей строкой можно разделить на два вида: рекламные и нерекламные. К первому виду относится любая информация, связанная с продвижением товаров/услуг/организаций и, как следствие, с извлечением прибыли. Ко второму виду относится информация социального характера, не связанная с предпринимательской деятельностью и напрямую не влияющая на прибыль организации или частного лица.

Примеры рекламных объявлений: (1) «До 20 ноября распродажа в магазине «Тарзан». Скидки на одежду до 70%. Наш адрес: ул. Мира, д. 7. Тел. ХХХ-ХХХ»; (2) «Продаю зерно. Дешево. Тел. ХХХ-ХХХ».

Примеры нерекламных объявлений: (1) «Требуется повар. З/п от 25 000 руб. Оформление по ТК. Соцпакет. Тел. ХХХ-ХХХ»; (2) «Прошу откликнуться свидетелей ДТП 13 декабря на пересечении ул. Ленина и ул. Карла Маркса между Lada Granta красный и Ford Focus белый. Тел. ХХХ-ХХХ».

Правовое регулирование размещения бегущей строки на ТВ включает в себя как общие требования к «бегушке», так и специфические требования, относящиеся к отдельным ее видам.

Общие требования к бегущей строке на ТВ

 

Федеральный закон о рекламе № 38-ФЗ: о бегущей строке

 

Общие требования сформулированы в пункте 2 статьи 14 Федерального Закона «О рекламе». Из них следует, что бегущая строка не должна занимать более 7% площади телеэкрана, а также накладываться на различные пояснительные надписи и субтитры. В пункте 3 статьи 14 есть еще одно важное дополнение: общий объем рекламного вещания канала не должен превышать 15% времени в течение часа, причем в этом объеме учитывается время трансляции не только рекламных роликов, но и бегущей строки.

Безусловно, общие требования адресованы телевещателям, а не самим заказчикам бегущей строки на ТВ. Однако и заказчикам знание этих требований помогает лучше понять особенности политики некоторых каналов относительно «бегушки». Так, именно из-за пункта 3 статьи 14 Федерального Закона «О рекламе» бегущую строку транслируют далеко не все телевещатели. Их логика проста, её можно выразить в трех утверждениях.

  1. Стоимость бегущей строки значительно ниже стоимости рекламных роликов.
  2. При этом бегущая строка учитывается в общем объеме рекламного времени, лимит которого превышать нельзя.
  3. Следовательно, каналу экономически выгоднее достигать лимита за счет роликов, а не за счет бегущей строки.

Однако при всей своей простоте такая логика не всегда соответствует конъюнктуре рынка. Отказываясь от бегущей строки, каналы по сути отказываются и от удовлетворения потребностей значительной части заказчиков – а именно представителей малого бизнеса и частных лиц, для которых традиционная ТВ-реклама недоступна по цене. Потеря этой части заказчиков происходит реально, а вот роста спроса на традиционную рекламу (видеоролики) при этом может не произойти. В такой ситуации желание заработать больше парадоксальным образом приводит канал к экономической стагнации.

Поэтому в большинстве субъектов РФ бегущая строка все-таки присутствует хотя бы на одном региональном канале. В крайнем случае региональный вещатель придумывает альтернативу бегущей строке – телезаставку, телегазету, телебаннер – т.е. некий формат размещения, который может удовлетворить потребности заказчиков, не обладающих большими рекламными бюджетами.

Специфические требования к нерекламной бегущей строке на ТВ

 

Федеральный закон о занятости населения в РФ

 

Как говорилось выше, специфические требования к бегущей строке на ТВ относятся к отдельным ее видам – рекламной и нерекламной «бегушке».

Большая часть заказов нерекламной бегущей строки на ТВ приходится на специалистов кадровых служб. Для них телевидение – проверенный и эффективный способ массового набора сотрудников. Однако размещая свои вакансии на телевидении, как и в любом другом СМИ, кадровики вынуждены учитывать строгие требования Федерального Закона «О занятости населения в Российской Федерации». Эти требования приведены в статье 25 и направлены на предупреждение дискриминации соискателей по различным признакам (пол, возраст, раса, национальность, вероисповедание и др.).

Знание кадровиками правил составления грамотных и соответствующих законодательству объявлений значительно снижает риски отклонения этих объявлений каналами, а также помогает избежать административной ответственности.

Пример неправильно составленного текста вакансии: «Требуется секретарь со знанием немецкого языка (разговорный), женщина 23-30 лет, с презентабельной внешностью. Вакансия только для жителей Кирова. Тел. ХХХ-ХХХ».

В приведенном тексте бегущей строки содержатся сразу четыре дискриминационных признака – пол, возраст, внешние данные, место регистрации. Следовательно, такое объявление не может быть допущено к эфиру, а если будет допущено, то повлечет за собой административную ответственность.

Пример правильно составленного текста вакансии: «Требуется секретарь со знанием немецкого языка (разговорный) и основ делового этикета. З/п от 40 000 руб. Командировки. Оформление по ТК. Тел. ХХХ-ХХХ».

Оформляя заказ на бегущую строку с помощью онлайн-сервиса «Телебегун», кадровик всегда может посоветоваться по поводу текста своего объявления с персональным менеджером.

Специфические требования к рекламной бегущей строке на ТВ

Размещение на телевидении рекламной бегущей строки регулируется теми же пунктами Федерального Закона «О рекламе», что и размещение обычных видеороликов. Прежде всего, составителю текста объявления необходимо обратить внимание на статью 5, в которой даются определения недостоверной и недобросовестной рекламы.

В соответствии с данной статьей, реклама не может порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица/организации,  содержать некорректные сравнения товара с другими товарами, побуждать к противоправным действиям, формировать негативное отношение к потребителям, не пользующимся рекламируемыми товарами, содержать не соответствующие действительности сведения о стоимости, ассортименте, условиях доставки, гарантийных обязательствах изготовителя и т.п.

Перечисленные требования к достоверности рекламы накладывают серьезную ответственность не только на рекламодателя, но и на представителей телеканала. Последние обязаны запрашивать у рекламодателя всю документацию, подтверждающую указанные в рекламе сведения. Поэтому оформляя заказ на бегущую строку, рекламодатель должен быть готов предоставить по запросу документы о праве на собственность, лицензии, результаты маркетинговых исследований, подтверждающих первенство рекламодателя в той или иной сфере, сертификаты качества и т.п. (в зависимости от содержания объявления). Это необходимая страховка на тот случай, если у регионального отделения ФАС возникнут сомнения относительно достоверности информации, содержащейся в бегущей строке.

Оформить заказ на бегущую строку в любом регионе России с помощью онлайн-сервиса «Телебегун» рекламодатель может всего за 3 минуты. Однако если в целях соблюдения законодательства текст объявления придется изменить или же от рекламодателя потребуется дополнительные документы для подтверждения информации о своем продукте, процесс размещения может быть приостановлен до исполнения рекламодателем требований сервиса.

Рекомендации и корпоративные требования к бегущей строкой на ТВ

Помимо собственно правового регулирования подачи бегущей строки на телевидении существуют и другие (вторичные) инструменты регулирования этого рынка. К ним относятся рекомендации Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзора), а также корпоративные требования отдельных региональных каналов.

Рекомендации Роскомнадзора можно прочитать здесь.

Корпоративные требования отдельных региональных каналов к бегущей строке могут ограничивать количество слов в объявлении, запрещать использование в нерекламных объявлениях названий организаций и вводить иные ограничения.

Форма онлайн-заказа в системе «Телебегун» оптимизирована под каждого регионального вещателя. Например, если вы размещаете бегущую строку на РЕН ТВ в Казани, система автоматически применяет к вводимому вами тексту требования данного канала. Уведомления о несоответствии вашего объявления корпоративным требованиям канала могут даваться как самой системой «Телебегун», так и вашим персональным менеджером (на этапе юридической модерации).



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники +RADIO
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волоколамск +RADIO
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск +RADIO
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Глазов +RADIO
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна +RADIO
Е

Егорьевск +RADIO
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск +RADIO
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград
Калуга +RADIO
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин +RADIO
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Кстово
Куйбышев
Кулунда
Кумертау +RADIO
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы +RADIO
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можайск +RADIO
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань +RADIO
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь +RADIO
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти +RADIO
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула +RADIO
Тулун +RADIO
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шатура +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга +RADIO
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Москва и Московская область

Балашиха
Видное
Волоколамск +RADIO
Воскресенск +RADIO
Дмитров
Долгопрудный
Дубна +RADIO
Егорьевск +RADIO
Железнодорожный
Жуковский
Ивантеевка
Климовск
Клин +RADIO
Коломна
Королёв
Красногорск
Луховицы +RADIO
Люберцы
Можайск +RADIO
Москва +RADIO
Мытищи
Наро-Фоминск
Ногинск
Одинцово
Орехово-Зуево
Подольск
Протвино
Пушкино
Пущино
Сергиев Посад
Серпухов
Солнечногорск
Ступино +RADIO
Химки
Черноголовка
Чехов
Шатура +RADIO
Щелково
Электросталь
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань +RADIO
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула +RADIO
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Калининградская область

Калининград
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек