Главная -  Аналитика - 

Стоимость бегущей строки на ТВ: региональная специфика

17.09.2015

Сколько стоит подать объявление бегущей строкой на местном телевидении? Может ли заказчик, находясь в Москве, оперативно разместить «бегушку» в Туле, Ярославле или любом другом городе России? Как найти наиболее выгодный вариант размещения и моментально оформить заказ? Ответы на все эти вопросы Вы получите в этой статье.

Бегущая строка на ТВ – самый дешевый инструмент рекламы?

 

Сегодня рекламодателю доступно великое множество инструментов продвижения: модули в газетах и журналах, листовки, интернет-баннеры, посты в социальных сетях, наружная реклама, ролики на радио и телевидении и т.п. В этом многообразии достаточно сложно определить, что окажется эффективным в конкретной бизнес-ситуации. Однако некоторые критерии эффективности неизменно оказывают огромное влияние на выбор рекламодателей.

Одним из таких критериев является соотношение стоимости того или иного инструмента продвижения и обеспечиваемого им охвата целевой аудитории.

По данному критерию одним из безусловных лидеров является бегущая строка на ТВ. Поскольку телевидение является самым популярным СМИ (по охвату аудитории оно до сих пор опережает интернет), даже один прокат бегущей строки в эфире местного телеканала обеспечивает рекламодателю значительное число целевых контактов. А уж если говорить о двадцати, тридцати, пятидесяти, ста прокатах «бегушки», то доля ее аудитории становится просто огромной. В то же время, стоимость этого телевизионного формата низка: как правило, ниже стандартного модуля в популярной газете.

Низкая стоимость и хорошая отдача – настоящая находка для рекламодателя. Вот и практика показывает, что бегущую строку в качестве основного медийного ресурса давно облюбовали кадровики (с ее помощью они ищут персонал) и маркетологи (они используют «бегушку» для информационного сопровождения распродаж, конкурсов и других стимулирующих мероприятий). А в последнее время наметилась тенденция увеличения спроса на бегущую строку со стороны физических лиц. Осознав ее ценовую доступность, обычные граждане стали подавать бегущую строку  на ТВ для решения своих частных задач (поиск очевидцев ДТП, поиск утерянных документов и ценностей, продажа личного имущества и др.).

Специфика ценовой политики местных телеканалов

 

Расчет стоимости бегущей строки на ТВ

 

Принципы расчета стоимости бегущей строки отличаются от соответствующих принципов для рекламного видеоролика. Цена выхода ролика зависит от его хронометража. При этом единицей измерения является секунда. Например, секунда рекламного времени на популярном местном канале в вечернее время может стоить 110 руб. В этом случае один прокат 10-секундного ролика обойдется рекламодателю в 1100 руб. Впечатляет, не правда ли?

В случае с бегущей строкой речь идёт о гораздо более демократичных ценах, да и само ценообразование происходит по-другому. Существует несколько наиболее популярных способов расчета стоимости бегущей строки.

 

Способ 1. Единица измерения – цена за «слово/день»

Пример: Бегущая строка на канале «ТВ-ПЕНЗА» (пройдите по ссылке, чтобы ознакомиться)

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит от двух факторов: количества слов в объявлении и количества дней трансляции. При этом заказчик не может регулировать интенсивность трансляции в течение дня, т.к. оно определяется каналом как неизменная величина.

В приведенном выше примере базовая стоимость бегущей строки составляет 35 руб./слово/день (данные на 17.09.2015 г.). В эту стоимость уже входит пять прокатов объявления в течение дня. Таким образом, размещение на канале «ТВ-ПЕНЗА» бегущей строки, состоящей из 9 слов, в течение 5 дней (25 прокатов за весь период) составит 35 руб./слово/день х 9 слов х 5 дней = 1 575 руб.

 

Способ 2. Единица измерения – цена за «слово/выход»

Пример: Бегущая строка на канале «Волгоград-1»

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит также от двух факторов: количества слов в объявлении и общего количества прокатов объявления. При этом заказчик получает возможность самостоятельно определять, сколько раз его объявление выйдет в эфире местного канала: 5, 10, 15 или более (в зависимости от максимального «потолка», определяемого каналом).

Так, на канале «Волгоград-1» стоимость бегущей строки – 30 руб./слово/выход (данные на 17.09.2015 г.). В гипотетическом объявлении заказчика – 9 слов. Предположим, заказчик решил, что для достижения поставленных целей ему необходимо в общей сложности 30 выходов объявления (по 6 выходов в течение 5 дней). Стоимость заказа с данными параметрами составит 30 руб./слово/выход х 9 слов х 30 выходов = 8 100 руб.

 

Способ 3. Единица измерения – цена за выход

Пример: Бегущая строка на канале «Перец» в Рязани

Некоторые местные вещатели не ставят стоимость бегущей строки в зависимость от количества слов в объявлении. Единственный фактором для них является количество забронированных выходов.

Например, на канале «Перец» в Рязани один выход (прокат) бегущей строки стоит 200 руб. (данные на 17.09.2015 г.). Следовательно, 10 выходов обойдутся заказчику в 2 000 руб., 15 выходов – в 3 000 руб. и т.д. Распределять эти выходы по календарю – опять же прерогатива заказчика.

 

Способ 4. Единица измерения – цена за день

Пример: Бегущая строка на канале ТНТ в Хабаровске

Еще один элементарный способ расчета стоимости бегущей строки, применяемый некоторыми телеканалами, - бюджетирование в зависимости от количества дней. Обычно при таком подходе количество выходов в день заранее предопределено. Заказчик никак не может повлиять на этот показатель. Зато количество слов в объявлении также не влияет на сумму заказа.

Подобный подход к ценообразованию мы видим на канале ТНТ в Хабаровске. Стоимость одного дня трансляции объявления, включающего не более 20 слов, составляет 1 700 руб./день  (данные на 17.09.2015 г.). В течение дня объявление заказчика гарантированно выходит не менее 35 раз. С учетом этих параметров, размещение объявления в течение трех дней (совокупное количество выходов – 105) обойдется заказчику в 5 400 руб.

Как оперативно заказать бегущую строку через интернет?

Телебегун - сервис онлайн-заказа бегущей строки на ТВ

 

Раньше у заказчиков бегущей строки возникала масса вопросов о принципах расчета ее стоимости. Сегодня большинство этих вопросов утратили свою актуальность, т.к. определить стоимость размещения «бегушки» в любом регионе России практически на любом местном телеканале можно, используя сервис Telebegun.Ru.

Механизм работы с сервисом очень прост. Пользователь выбирает интересующий его город и канал, вводит текст своего объявления в специальное поле, отмечает желаемые даты размещения и моментально получает стоимость заказа. Далее пользователь может в течение каких-нибудь 2-3 минут оформить заказ на размещение бегущей строки с указанными параметрами.

Когда заказ будет оформлен, его останется только оплатить удобным способом (по счету, с помощью банковской карты или электронного кошелька), и объявление начнет транслировать в эфире по согласованному графику. При этом неважно, насколько далеко заказчик находится от города, в котором он планируется подать свое объявление.

Технологии творят чудеса! Находясь в Москве, можно заказать «бегушку» в Туле, Ярославле и даже в Хабаровске. Для сервиса Telebegun.Ru география вообще не имеет никакого значения.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан
Абдулино
Абинск
Азнакаево
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Анадырь
Анапа
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты
Апшеронск
Арзамас
Армавир
Артём
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул
Белово
Белогорск
Белокуриха
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники
Бийск
Биробиджан
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Борисоглебск
Братск
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Видное
Вичуга
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Волгодонск
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик
Глазов
Горно-Алтайск
Горячий Ключ
Грозный
Губкинский
Гусь-Хрустальный
Д

Давлеканово
Данилов
Дербент
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирсанов
Кисловодск
Климовск
Клин
Ковров
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Королёв
Коряжма
Костомукша
Кострома
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар
Красное-на-Волге
Красноярск
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Курган
Курск
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Междуреченск
Менделеевск
Миасс
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск
Моршанск
Москва
Муравленко
Мурманск
Муром
Мытищи
Н

Набережные Челны
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск
Нефтеюганск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новосибирск
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой
Ногинск
Норильск
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Озёрск
Омск
Орёл
Оренбург
Орехово-Зуево
Орск
Оса
Острогожск
Отрадный
П

Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Печора
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск
Р

Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салехард
Сальск
Самара
Саранск
Сарапул
Саратов
Саров
Сафоново
Саяногорск
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Серов
Серпухов
Сибай
Симферополь
Славгород
Славянск-на-Кубани
Смоленск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Стерлитамак
Стрежевой
Ступино
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Т

Таганрог
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов
Тарко-Сале
Таштагол
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк
Тобольск
Тольятти
Томск
Троицк
Туапсе
Тула
Тюмень
У

Улан-Удэ
Ульяновск
Урай
Урюпинск
Усинск
Уссурийск
Усть-Илимск
Уфа
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск
Ханты-Мансийск
Химки
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка
Чехов
Чистополь
Чита
Ш

Шадринск
Шарыпово
Шахты
Шелехов
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тамбовская область

Кирсанов
Котовск
Моршанск
Тамбов
Тверская область

Тверь
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Кировская область

Вятские Поляны
Киров
Мордовия Республика

Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Вологодская область

Великий Устюг
Вологда
Сокол
Калининградская область

Калининград
Мурманская область

Апатиты
Мончегорск
Мурманск
Новгородская область

Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень
Алтай Республика

Горно-Алтайск
Бурятия Республика

Улан-Удэ
Забайкальский Край

Чита
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск
Омская область

Омск
Томская область

Стрежевой
Томск
Тыва республика

Кызыл
Хакасия Республика

Абакан
Саяногорск
Черногорск
Еврейская автономная область

Биробиджан
Камчатский край

Петропавловск-Камчатский
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь