Что такое экранная заставка на телевидении?

Для большинства из нас реклама на телевидении ассоциируется с видеороликами. Однако арсенал средств ТВ-рекламы гораздо богаче. Более того, привычные видеоролики – весьма дорогое удовольствие. Если рекламодатель желает сэкономить, ему целесообразные обратить внимание на так называемые малобюджетные форматы размещения на телевидении. Одним из них является экранная заставка.

Малобюджетные форматы размещения на ТВ

Малобюджетные форматы размещения на ТВ – это такие виды рекламно-информационных материалов, стоимость трансляции которых обычно существенно ниже, чем стоимость рекламных роликов. Разница в стоимости достигается за счет иного принципа ценообразования.

Если итоговая смета размещения рекламных роликов зависит от хронометража (т.е. общей продолжительности всех трансляций за период рекламной кампании), то в смете для малобюджетных форматов такой зависимости нет. На смену хронометражу приходят другие «переменные», например, количество слов в объявлении, количество дней трансляции и т.п. Причем реализуются малобюджетные форматы, как правило, «пакетами» (применительно к услугам это своеобразный аналог оптовых партий). Именно это, в конечном счете, приводит к существенной экономии для рекламодателя.

К основным малобюджетным форматам размещения на телевидении относятся бегущая строка и экранная заставка.

Бегущая строка – оперативное строчное объявление, которое появляется в нижней части телеэкрана во время трансляции передач, сериалов и художественных фильмов. Бегущая строка движется справа налево в темпе, достаточном для ее восприятия телезрителем. В соответствии с российским законодательством, ее размер не может превышать семи процентов от площади экрана.

Экранная заставка, являясь малобюджетным форматом, по сути своей гораздо ближе к видеоролику, чем к бегущей строке. Как правило, это статичный текст, который транслируется в специальных рубриках канала и озвучивается диктором. Если ролики в большинстве своем имеют некий динамичный видеоряд, сюжетную линию, то экранная заставка более проста и информативна. В течение 5-10 секунд она доносит до телезрителя  основные тезисы объявления (рекламного сообщения, вакансии, уведомления и т.п.), не вступая в игровой диалог и не перегружая восприятие дополнительными смыслами.

Виды экранной заставки на ТВ

У каждого регионального канала – своя информационная политика и концепция вещания. В связи с этим, особенности оформления и график трансляции экранной заставки существенно отличаются в зависимости от канала. Выделяют три вида экранной заставки. По своему усмотрению, вещатель может предлагать рекламодателю только один из этих видов, сразу несколько или не предлагать ни одного.

Первый вид экранной заставки – «Видео-открытка».

Особенность видео-открытки заключается в том, что объявление в ней занимает всю площадь экрана. В большинстве случаев это объявление озвучивается диктором. Видео-открытки размещаются в специальных рубриках, например, «Деловое предложение», «Вакансии работодателей», «Товары и услуги», «Афиша » и т.п. График их трансляции определяется каналом и включает до нескольких десятков прокатов в сутки.

Второй вид экранной заставки – «Телегазета».

Телегазета отличается от видео-открытки тем, что в одном блоке здесь присутствует сразу несколько объявлений от разных заказчиков. Собственно, само название формата отсылает нас к печатной прессе, где на одной полосе может находиться несколько рекламных модулей, которые читатель воспринимает последовательно. Частота выхода телегазеты также зависит от политики канала.

Третий вид экранной заставки – «Телебаннер».

Классический телебаннер существенно отличается от других видом экранной заставки и скорее напоминает бегущую строку. Он так же занимает лишь небольшую часть экрана (верхнюю или нижнюю). Однако в отличие от бегущей строки телебаннер не движется, а стоит на своем месте в течение нескольких секунд, чтобы зритель смог прочитать объявление. Отсутствие движения текста ограничивает максимальное количество слов в баннере. Как правило, оно не превышает семи-восьми.

Специфика экранной заставки на ТВ и сфера ее применения

Экранную заставку и бегущую строку роднит то, что оба эти формата являются малобюджетными, т.е. стоимость их размещения на ТВ существенно ниже, чем стоимость видеоролика.

Тем не менее, экранная заставка имеет свои особенности по сравнению с бегущей строкой:

- Бегущая строка всегда воздействует на целевую аудиторию только визуально. В отличие от нее, экранная заставка часто озвучиваются диктором, т.е. к визуальному воздействию добавляется еще и аудиальное. Это повышает потенциальную эффективность трансляции.

- Формат бегущей строки нередко используется региональными телеканалами только для размещения социальной информации (актуальные вакансии, сообщения о пропажах, поиск свидетелей ДТП). А вот реклама в бегущую строку принимается далеко не везде. В этом смысле у экранной заставки есть преимущество. В 99% случаев она может быть и рекламной, и нерекламной. Таким образом, заказчик вправе использовать экранную заставку для самых разных целей, среди которых и набор сотрудников, и анонсирование мероприятий, и прямое продвижение товаров и услуг, и поиск деловых партнеров.

Главное при заказе экранной заставки – соблюдать требования к составлению объявлений. Данные требования диктуются законодательством РФ, поэтому их несоблюдение может стать основанием для отказа в размещении со стороны регионального канала.

Как заказать экранную заставку с помощью сервиса «Телебегун»

С 2014 года в России действует специализированный онлайн-сервис по размещению малобюджетных объявлений – «Телебегун». Благодаря ему подать экранную заставку на телевидении интересующего заказчика города можно, не выходя из дома или офиса.

К примеру, заказчика интересует размещение информации о своем мероприятии на телевидении г. Воронежа. Для этого он заходит на сайт Telebegun.Ru, в верхней части экрана выбирает город и сразу же видит возможные варианты малобюджетного размещения. Это бегущая строка на каналах «КТВ», «СТС» и «Че» или экранная заставка на канале «ТНТ – Губерния» (данные на 15.02.2016 г.).

Предположим, заказчика заинтересовала именно экранная заставка на «ТНТ – Губерния». В этом случае он может добавить данный канал в заказ, ввести в специальном поле текст своего объявления, настроить период размещения и утвердить эти параметры нажатием кнопки «Оформить». Далее останется лишь оплатить заказ удобным способом (по счету, по карте, через платежные системы), и объявление выйдет в эфир в строгом соответствии с утвержденным графиком.

При этом для юридических лиц обязательной является регистрация в системе «Телебегун». Процедура бесплатна и нужна лишь для того, чтобы в дальнейшем систематизировать работу с документооборотом по каждому конкретному заказу. Все бухгалтерские документы будут автоматически появляться в личном кабинете заказчика по окончании размещения. Кроме того, регистрация даст возможность накапливать бонусные баллы за лояльность, которые в дальнейшем можно будет использовать для частичной оплаты новых объявлений.

Зарегистрированный пользователь «Телебегун» (будь то физическое или юридическое лицо) создаёт и оплачивает заказы в своем личном кабинете. 

Видеосюжет о видах экранной заставки на ТВ