Какие товары и услуги оптимально продавать с помощью бегущей строки на местных телеканалах

Экономия рекламных средств не всегда бывает оправданной. Данное утверждение справедливо для всех медийных сегментов, в том числе для ТВ-рекламы. Однако существуют примеры, когда заплатив в разы меньше, чем планировалось, заказчик получает отличный результат. Многие подобные примеры связаны с использованием такого ходового инструмента, как бегущая строка на телевидении. 

Бегущая строка на ТВ. Общие сведения

Бегущая строка – основной малобюджетный формат размещения на телевидении в городах России. Почему малобюджетный? По данным сервиса Telebegun.Ru, средняя сумма заказа бегущей строки физлицами в 2015 году составила 2484,79 руб., а средняя сумма заказа юрлицами – 6469,62 руб.

Статистика приведена в среднем по стране, без учёта города размещения. При этом известно, что в малых городах России стоимость подачи «бегушки» в эфир местного канала может существенно отличаться в меньшую сторону.

Только представьте, что за появление на ТВ заказчику нужно заплатить менее 2000 руб.? Для некоторых каналов это реально. При этом стоимость размещения среднестатистического рекламного ролика на минимальный эффективный период даже в малых городах страны редко опускается ниже планки в 15 тыс. рублей, а зачастую измеряется десятками и даже сотнями тысяч.

Такое соотношение цен делает бегущую строку на ТВ крайне востребованным инструментом у частных предпринимателей и вообще у малого бизнеса, так как зачастую становится для них единственным шансом попасть на телевидение.

Можно выделить три типа задач, которые решаются с помощью бегущей строки на телевидении:

1. Кадровые задачи (с помощью этого коммуникационного инструмента организации ищут себе сотрудников).
2. Частные задачи (с помощью бегущей строки на ТВ частные лица сообщают о пропажах, продают/покупают личное имущество или ищут очевидцев ДТП).
3. Рекламные задачи (с помощью бегущей строки ИП и компании продвигают свои товары или услуги).

Остановимся на третьем типе задач, т.к. именно они являются предметом нашей статьи.

Что рекламируют на телевидении?

Телевидение имеет самую широкую аудиторию среди всех средств массовой информации. Сравниться с телевидением по объему аудитории может только интернет, однако и он существенно отстаёт. Следовательно, и реклама на телевидении (будь то рекламный ролик или бегущая строка), гарантирует заказчику огромный охват.

Когда критерий охвата становиться важнейшим для рекламодателя? Логично предположить, что при рекламе товаров и услуг широкого спроса.

Продукцию класса «люкс» можно, а иногда необходимо рекламировать адресно. Пусть контактов и мало, зато каждый контакт приобретет оттенок эксклюзивности. А поскольку средняя стоимость единичного продукта класса «люкс» высока, даже небольшие объемы продаж здесь окупаются.

С товарами и услугами широкого спроса такая тактика не проходит. Для того, чтобы окупить вложения, необходимо сообщить о предложении максимальному числу людей. Вот здесь реклама на ТВ приходиться как нельзя кстати.

Как сделать выбор между роликом и бегущей строкой на ТВ?

Однако какой формат ТВ-рекламы выбрать: видеоролик или бегущую строку? На этот общий вопрос  можно ответить, предварительно сформулировав для себя три частных вопроса:

1. Продаю ли я образ товара/услуги или практическую выгоду?
2. Сколько у меня времени?
3. Сколько у меня денег?

Схема действия по первому вопросу. Если Вы рекламируете образ продукта, т.е. хотите сделать имиджевую рекламу, бегущая строка Вам не подходит. Бегущая строка аскетична, она не визуализирует продукт, а значит потенциал её влияния на эмоции потребителей низок. Однако если Вы продаёте практическую выгоду («низкая цена», «подарок за покупку», «два по цене одного» и т.п.), это становится важным аргументом в пользу бегущей строки.

Схема действия по второму вопросу. Необходимо помнить, что на производство рекламного ролика требуется время. И чем качественнее ролик – тем больше времени. Производственный процесс может занять от трех дней (в случае с простейшей заставкой), до нескольких недель (в случае с сюжетными постановочными роликами).

Теперь предположим, что у Вас сеть магазинов одежды для самых широких слоёв населения и Вы проводите скидочную акцию. Длительность акции – всего неделя. Вы хотите оповестить об этом население.

Думается, заказывать ролик в данном случае нецелесообразно. Три дня уйдет на производство видеоматериала, четыре – на прокат. Деньги будут затрачены и на то, и на другое, а вот результат при таких сжатых сроках неочевиден.

Гораздо логичнее здесь заказать бегущую строку. На её производство не требуется времени. Оформить и оплатить заказ на размещение в любом регионе России можно за несколько минут с помощью сервиса Telebegun.Ru.

P.S. Безусловно, на место магазина одежды может быть поставлен любой коммерческий объект, реализующий товары широкого спроса.

Схема действия по третьему вопросу. Вопрос о рекламном бюджете для многих может стать определяющим. Возможно, время на производство ролика у Вас есть. Однако хватит ли денег на его размещение?

Если рекламный бюджет незначительный, советуем рассмотреть вариант с бегущей строкой. За те же самые деньги вместо десяти выходов ролика Вы можете получить 100 выходов бегущей строки. Однако помните про упомянутое выше ограничение: при имиджевой рекламе бегущую строку лучше не использовать.

Что рекламируют с помощью бегущей строки на ТВ?

Итак, бегущая строка на ТВ хорошо подходит для рекламы товаров и услуг, адресованных широкому кругу потребителей, особенно в период распродаж и скидочных акций.

Достаточно часто предметом продвижения в бегущей строке становятся:

• Акции магазинов одежды. Примеры: «Скидки на летнюю одежду до 90% в ТРЦ «Луч». Только до 30 сентября! Спешите!»; «Купальники. Спортивная одежда. Шторные ткани. Скидки ТЦ БУМ 4эт.»; «Сумка + шарф за – 1400р. с доставкой, Сайт: 123.Ru. Тел. ХХХ-ХХХ».  
• Акции продуктовых магазинов. Примеры: «Овощи и фрукты в розницу по оптовым ценам. Подробности на сайте 123.Ru. Тел.ХХХ-ХХХ»
• Акции магазинов электроники и бытовой техники. Примеры: «Распродажа телевизоров в сети «Бум-сити». Замена старых на новые. О сроках и условиях читайте на сайте 123.Ru. Тел. ХХХ-ХХХ».
• Банковские услуги (кредиты, займы и т.п.). Примеры: «ДОСТУПНАЯ ИПОТЕКА! Новая программа с низкой ставкой и первоначальным взносом. Работаем с материнским капиталом и субсидиями. АО «*** Банк», пл. Ленина, 50, тел. ХХХ-ХХХ, сайт 123.Ru».
• Иные услуги. Примеры: «Услуги сантехника. Тел. ХХХ-ХХХ»; «Скидки от 10 до 30%. ХИМЧИСТКА Лавандерия Н. Тел. ХХХ-ХХХ».

Иногда с помощью бегущей строки рекламируют не конкретные товары и услуги, а мероприятия коммерческого и просветительского характера, ориентированные на широкую общественность. Среди них:

• Выставки. Примеры: «Впервые в истории города! Выставка работ великого русского живописца и графика Валентина Серова! 10-20 апреля. Билеты в кассах музея имени А.А. Лопухова или на сайте 123.Ru».
• Ярмарки. Примеры: «Внимание! Ярмарка мёда на ул. Кольцовской! Новые сорта. Ждём всех гостей и жителей города! Тел. ХХХ-ХХХ».
• Открытия магазинов. Примеры: «Сенсация! На ул. Мира, 7 наконец-то появился магазин брендовой одежды по доступным ценам! До 23 августа – дисконт всем клиентам! Сайт: 123.Ru.»
• Торжества в честь городских праздников. Примеры: «27 июня в 19.00 ч. ждем гостей и жителей города на городском концерте, посвященном Дню молодежи!  Площадь Администрации МО г. Саяногорск».

Заказчикам бегущей строки на ТВ важно понимать, что данный коммуникационный инструмент является таким же объектом правового регулирования, как и рекламные ролики. На него распространяются все правила и нормы Федерального закона «О рекламе». Подробнее о законах и правовых актах, регулирующих размещение бегущей строки на ТВ, а также об общих и специфических требованиях к ней, можно почитать здесь.

Telebegun.Ru –сервис по размещению бегущей строки на ТВ

Сегодня подать рекламу бегущей строкой на местном канале практически любого города РФ можно через «единое окно» - онлайн-сервис Telebegun.Ru. Пользование сервисом для рекламодателя бесплатно. Оформление и оплата заказов происходит через интернет.

Помимо организационных и ценовых преимуществ (оперативность размещения бегущей строки, бонусы лояльным клиентам, удобный личный кабинет для хранения отчетной документации) сервис Telebegun.Ru содержит важную для рекламодателя опцию – «Сортировка объявлений по типу». Необходимо помнить, что не все местные телеканалы в России размещают в своём эфире «бегушку» рекламного характера. Для того, чтобы увидеть какие именно каналы готовы принять рекламное объявление бегущей строкой в нужном Вам городе, укажите соответствующий тип объявления на странице этого города или в своём личном кабинете.

Хотите научиться пользоваться сервисом прямо сейчас? Рекомендуем посмотреть этот ролик.