Главная -  Аналитика - 

В каких случаях бегущая строка неэффективна?

19.10.2015

Бегущая строка на телевидении давно зарекомендовала себя как эффективный маркетинговый и HR-инструмент, а также недорогой способ для частных лиц донести свою информацию до широкой аудитории. «Бегушку» часто используют для массового подбора рабочих, привлечения внимания к ярмаркам, распродажам, открытию магазинов, для поиска свидетелей ДТП и продажи личного имущества. Однако при всей своей эффективности бегущая строка на телевидении не универсальна. Существуют случаи, в которых лучше использовать другие коммуникационные инструменты.

Специфика бегущей строки на ТВ

Для того, чтобы понять, ЧТО обеспечивает успех бегущей строки при решении одних задач и неудачу при решении других, необходимо подробно рассмотреть некоторые её особенности.

 

1. Средством распространения бегущей строки является телевидение

По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, в первой половине 2015 года объем рекламы на телевидении в денежном выражении составил 61,1 – 61,6 млрд. рублей. По этому показателю телевидение существенно опережает все остальные СМИ.

Спрашивается, почему рекламодатели продолжают активно вкладываться в телевидение, несмотря на растущую популярность интернета? Ответ очевиден. Телевидение по-прежнему имеет самую массовую аудиторию. Его смотрят 90% россиян.

Именно массовость – основное преимущество ТВ. Рекламодатели ценят в нём то, что рекламное сообщение (будь то ролик или бегущая строка) увидит максимальное число потребителей. Это число несравнимо ни с пользователями интернета, ни со слушателями радио, ни с читателями печатной прессы. Телезрителей гораздо больше.

Однако при всей своей массовости телевизионная аудитория имеет свои социально-демографические и профессиональные характеристики. 

Телевидение и интернет

Например, популярность телевидения среди молодежи ниже, чем среди людей среднего и старшего возраста. Молодежь буквально пополам разделена между популярными ТВ-каналами и популярными интернет-ресурсами, тогда как среди людей среднего и старшего возраста доля активных телезрителей значительно выше.

Профессиональные характеристики аудитории телевидения также имеют свою специфику. У «голубого экрана» проводят свой досуг рабочие и служащие, домохозяйки и пенсионеры, предприниматели и безработные, т.е. самые разные слои населения. Однако есть социально-профессиональные группы, явно предпочитающие телевидению интернет. К ним, прежде всего, относятся специалисты, работающие в сфере высоких технологий и информационного обслуживания (программисты, системные администраторы, веб-дизайнеры, сео-оптимизаторы, интернет-маркетологи и т.п.).

Все перечисленные выше факторы необходимо учитывать при анализе потенциальной аудитории бегущей строки на ТВ. Согласитесь, они уже проливают свет на то, что при работе с некоторыми целевыми группами бегущая строка не очень эффективна.

 

2. Бегущая строка – это исключительно текстовая информация

Бегущая строка представляет собой небольшой текст (как правило, 10-15 слов), транслируемый внизу телеэкрана во время художественных фильмов и передач. По закону, этот текст должен занимать не более семи процентов от площади экрана.

В такой компактности есть свои плюсы и минусы.

Основной плюс состоит в том, что именно небольшой размер позволяет телеканалам давать бегушку ВО ВРЕМЯ популярных проектов, а не после них и не между ними. Рекламные ролики транслируются в отдельных блоках и все мы знаем, что это приводит к частичной потере их аудитории. Люди попросту переключают канал или отлучаются от экрана во время рекламы. В случае с бегущей строкой этого не происходит. 

Бегущая строка на ТВ

 

Основной минус компактности, как ни странно, состоит не в том, что «бегушка» становится менее заметной. Исследования показывают, что ее очень даже активно читают, особенно те, кто находится в поиске работы или настроены на получение информации о текущих рекламных акциях, распродажах и прочих «горящих» предложениях. Основной минус компактности – в другом. Ограниченный размер бегущей строки исключает возможность дополнительной визуализации. В отличие от ролика, в бегущей строке отсутствуют иллюстрации, диаграммы, фото товара «лицом». А отрадный факт одновременной трансляции бегущей строки с популярными телепроектами исключает возможность озвучивания объявления.

В итоге бегущая строка остается исключительно текстовой информацией, которая воздействует на зрителя массированно, но достаточно однообразно.

 

3. Бегущая строка – малобюджетное средство рекламы

Бегущую строку на ТВ неслучайно используют не только кадровики и маркетологи, но и частные лица. Стоимость этого медийного инструмента крайне низка. Набрать полный штат рабочих или пригласить весь город на открытие магазина за 3000 рублей вряд ли можно с помощью газет, радио или даже интернета. А вот бегущей строке это под силу.

Конечно, стоимость «бегушки» варьируется в зависимости от города. В крупных городах она выше, в небольших населенных пунктах – ниже. Но абсолютно очевидно, что стоимость бегущей строки конкурентоспособна. На фоне этой стоимости гигантский зрительский охват каждого объявления, обеспечиваемый телевидением, кажется настоящим подарком.

Стоимость бегущей строки на ТВ

Тем не менее, даже у малобюджетности есть свой недостаток. В экономике существует так называемый эффект Веблена. Он заключается в том, что при определенном условии спрос на товары и услуги может парадоксальным образом возрастать при увеличении их стоимости. Этим условием является успешное позиционирование некоего продукта как элитарного.

В итоге мы видим такую схему. Люди воспринимают высокую стоимость на продукт как признак элитарности и покупают продукт, чтобы приобщиться к элите.

Применительно к рекламном рынку и отношениям рекламодателя с целевой аудиторией эффект Веблена можно перефразировать следующим образом. Люди воспринимают видимые высокие затраты на рекламу как признак элитарности и покупают продукт, чтобы приобщиться к элите.

Другими словами, бегущая строка как малобюджетный формат плохо вписывается в стратегию продвижения престижных брендов.

Когда бегущая строка не работает?

Учитывая специфику бегущей строки на телевидении, можно выделить ряд ситуаций, в которых использование этого инструмента является неэффективным. Проще говоря, в этих ситуациях бегущая строка не работает.

 

Ситуация 1. Ваша организация ищет IT-специалистов или высококвалифицированных сотрудников с узкой специализацией

Большинство IT-специалистов «обитает» в интернете. Следовательно, и искать их нужно через интернет, а не с помощью бегущей строки на телевидении.

Что касается высококвалифицированных сотрудников с узкой специализацией (кардиохирург, геронтолог, ландшафтный дизайнер, архитектор, сомелье и т.п.), то их представители вполне могут регулярно смотреть телевизор. Однако поскольку этих представителей в целом не так уж много, массовый охват телевидения здесь может не помочь. К примеру, даже если одну бегущую строку сегодня увидит 2500 человек, а завтра еще 2500, не факт, что среди них будет сомелье, т.к. их в городе может быть всего 10.

Поэтому узких специалистов эффективнее искать с помощью кадровых агентств, через закрытые (платные) базы резюме или по рекомендациям коллег.

 

Ситуация 2. Ваша организация ищет топ-менеджера

Руководители высшего звена, как и узкие специалисты, являются на рынке труда «штучным» товаром. Более того, в сегменте подбора управленческих кадров есть определенные правила игры. В частности, топ-менеджеры редко ищут работу сами, а предпочитают использовать различные косвенные технологии привлечения работодателей. Сами же работодатели прежде, чем взять на работу топ-менеджера, предпочитают заручиться рекомендацией известного кадрового агентства или авторитетных представителей профессионального сообщества.

Бегущая строка на телевидении при подборе топ-менеджеров неэффективна.

 

Ситуация 3. Выша организация планирует запустить имиджевую рекламную кампанию

Любая имиджевая реклама предполагает демонстрацию продукта или визуализацию бренда. В имиджевой рекламе недостаточно одного лишь текстового сообщения, даже если оно профессионально составлено и мотивирует на совершение покупки. В имиджевой рекламе важно присутствие всех элементов фирменного стиля (логотипа, фирменного цвета и т.п.), а также оптимальный подбор мелодии и озвучки.

Бегущая строка отлично подходит для рекламы стимулирующих акций (скидок, распродаж, конкурсов), хорошо решает задачи по продаже товаров массового спроса, а вот для имиджевых целей гораздо эффективнее использовать рекламный ролик.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск +RADIO
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Бердянск
Березники +RADIO
Берёзовский
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волоколамск +RADIO
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск +RADIO
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Геническ +RADIO
Глазов +RADIO
Горловка
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный +RADIO
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Донецк +RADIO
Дубна +RADIO
Е

Егорьевск +RADIO
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград +RADIO
Калуга +RADIO
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин +RADIO
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Кстово
Куйбышев
Кулунда
Кумертау +RADIO
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луганск +RADIO
Луховицы +RADIO
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Мариуполь
Махачкала +RADIO
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Мелитополь +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можайск +RADIO
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск +RADIO
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань +RADIO
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь +RADIO
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Талица +RADIO
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула +RADIO
Тулун +RADIO
Тында
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Херсон
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шатура +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль +RADIO
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга +RADIO
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Москва и Московская область

Балашиха
Видное
Волоколамск +RADIO
Воскресенск +RADIO
Дмитров
Долгопрудный
Дубна +RADIO
Егорьевск +RADIO
Железнодорожный
Жуковский
Ивантеевка
Климовск
Клин +RADIO
Коломна
Королёв
Красногорск
Луховицы +RADIO
Люберцы
Можайск +RADIO
Москва +RADIO
Мытищи
Наро-Фоминск
Ногинск
Одинцово
Орехово-Зуево
Подольск
Протвино
Пушкино
Пущино
Сергиев Посад
Серпухов
Солнечногорск
Ступино +RADIO
Химки
Черноголовка
Чехов
Шатура +RADIO
Щелково
Электросталь
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань +RADIO
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула +RADIO
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль +RADIO
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Удмуртская республика

Воткинск
Глазов +RADIO
Ижевск
Можга
Сарапул
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Донецкая Народная Республика

Горловка
Донецк +RADIO
Мариуполь
Запорожская область

Бердянск
Мелитополь +RADIO
Калмыкия Республика

Элиста
Луганская Народная Республика

Луганск +RADIO
Херсонская область

Геническ +RADIO
Херсон
Адыгея республика

Майкоп
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный +RADIO
Калининградская область

Калининград +RADIO
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек