Главная -
Аналитика -
Почему стоимость бегущей строки на разных телеканалах отличается? -
Короткая версия
02.09.2016
Предлагаем Вам ознакомиться с краткой версией статьи «Почему стоимость бегущей строки на разных телеканалах отличается?». Если у Вас мало времени, то краткая версия – то, что надо, ведь оригинальный текст сокращён в ней всего до семи основных тезисов.
- Стоимость размещения бегущей строки на разных телеканалах существенно отличается. В одном городе трансляция объявления на местном ТВ может обойтись заказчику в 1000 рублей, в другом – в 15000 рублей. Этому есть объяснение.
- Существуют объективные и субъективные факторы, определяющие стоимость бегущей строки на конкретном канале. К объективным факторам относятся реальные характеристики этого канала (рейтинг, доля аудитории, охват аудитории). К субъективным факторам относятся внутренние стандарты ценообразования канала.
- Чем выше рейтинг канала (TVR), чем больше доля его аудитории (Share), тем больше приходится платить за размещение объявлений в его эфире. Например, по показателю доли аудитории на федеральном уровне «Пятый канал» превосходит «РЕН ТВ», «СТС» превосходит «Пятый канал», но уступает «ТНТ», а лидером по показателю доли аудитории традиционно является канал «Россия 1». Популярность перечисленных каналов в разных субъектах РФ практически не меняется. Поэтому в каком бы городе заказчик не подавал объявление бегущей строкой, он, скорее всего, увидит, что тарифы более рейтинговых каналов выше тарифов менее рейтинговых.
- Некоторых пользователей Telebegun.Ru интересует, почему стоимость объявлений на одном и том же канале в разных городах может отличаться. В большинстве случаев такая ситуация объясняется численностью населения этих городов. Например, «бегушка» на СТС в городах-миллионниках дороже, чем «бегушка» в малых городах, т.к. реальный охват объявления в местном эфире любого города-миллионника гораздо больше.
- Внутренние стандарты ценообразования некоторых местных каналов могут не соответствовать реальной рыночной конъюнктуре. Поэтому иногда заказчики бегущей строки сталкиваются со случаями, когда тарифы схожих (или одинаковых) по рейтингу каналов в городах с близкой численностью населения отличаются в разы. Например, тарифы РЕН ТВ Каменск-Уральский примерно в 8 раз выше тарифов РЕН ТВ Альметьевск. Telebegun.Ru ориентирует руководство своих каналов-партнёров на адаптацию их ценовой политики к рыночной конъюнктуре.
- По статистике Telebegun.Ru, наилучшие отзывы от пользователей получают те каналы, которые реализуют бегущую строку пакетами высокой интенсивности (не менее 14 выходов объявления в сутки) и при этом имеют доступные цены. Именно на таких каналах пользователи чаще всего делают повторные заказы.
- Зарегистрированные пользователи Telebegun.Ru имеют бесплатный доступ к сервисам «Геопланировщик» и «Прайс-листы», которые позволяют сравнивать предложения местных каналов по различным критериям.
Читайте полную версию статьи >>>
Смотрите видео:
Перейти к списку статей или зарегистрироваться в системе