Аудитория бегущей строки на телевидении

Любой инструмент рекламы имеет свою аудиторию. Причем типоформирующим критерием этой аудитории может быть все, что угодно: от возраста и профессии до географического положения. Биллборды рассчитаны на автомобилистов и прохожих, газетные модули – на людей среднего и старшего возраста, посты в ЖЖ – на хипстеров и социально активную молодежь. Своя аудитория есть и у бегущей строки, наиболее известного сегодня малобюджетного формата размещения на региональном ТВ.

Бегущая строка на ТВ: выгодный минимализм?

Если бы автор «Чёрного квадрата» Казимир Малевич и его товарищи-авангардисты жили в наше время, они непременно оценили бы неповторимый стиль рекламы бегущей строкой. Лаконичный текст внизу телеэкрана, призывающий зрителя приобрести тот или иной товар или сообщающий об открытой вакансии – современный образец творческого минимализма. Что особенно важно, этот минимализм позволяет существенно сэкономить деньги рекламодателя.

Однако спускаясь с неба на землю, с искусствоведческих высот в реальную бизнес-среду, следует признать, что у бегущей строки есть свои сторонники и противники. Сторонники считают этот инструмент оптимальным способом поиска персонала и стимулирующей рекламы. По их мнению, бегущая строка на телевидении есть идеальное сочетание низкой цены и масштабного воздействия на целевую аудиторию. Противники заявляют, что многих бегущая строка раздражает и что аудитория бегущей строки слишком разрозненна и аморфна.

Если аргументы сторонников можно проверить уже сейчас, опираясь на данные исследований (например, касающихся цены и эффективности «бегушки»), то аргументы противников пока никем серьезно не разбирались. А ведь они представляют реальный интерес для потенциальных заказчиков бегущей строки на ТВ.

Так что же представляет собой аудитория «бегушки»? Насколько она аморфна? Подлежит ли изучению и классификации? Попытаемся ответить на эти вопросы.

Кто читает бегущую строку на ТВ

Потенциальной аудиторией бегущей строки являются все телезрители, смотрящие региональный канал, на котором она транслируется.

Но ведь телевидение смотрят 90% населения! Неужели все эти люди читают объявления в бегущих строках? На практике, все не так просто. Кто-то «бегушку» не видит и видеть не хочет, и этих людей уже приходится вычеркивать из исследуемой совокупности.

Однако таких не много. Большинство зрителей регионального ТВ время от времени поглядывают на бегущую строку или даже целенаправленно читают ее параллельно с просмотром любимых сериалов. Вот эта аудитория и достойна самого пристального внимания.

Внутри этой аудитории можно выделить, по крайней мере, три самостоятельные группы телезрителей.

Группа № 1. «Прагматичные»

У каждого из нас среди знакомых есть люди, которые ищут свою выгоду буквально во всем. Они покупают одежду только во время распродаж. Они готовы обходить несколько магазинов, чтобы не переплатить лишние 100 рублей за продукты. Они любят участвовать в промо-акциях и использовать различные накопительные и дисконтные системы.

Таких людей можно назвать закоренелыми прагматиками. Пытаться систематизировать их по полу, возрасту, уровню образования и профессии абсолютно бесполезно. Прагматики встречаются и среди молодежи, и среди людей среднего возраста, и среди пенсионеров.

Данный тип потребителей является самой лояльной аудиторией бегущей строки. Для них просмотр «бегушки» - способ всегда быть в курсе самых свежих и лакомых коммерческих предложений.

Распродажа обуви в модном магазине? Отлично, нужно сходить. Ярмарка мёда в центре города? Тоже неплохо, где еще найдешь такой ассортимент по приемлемым ценам. Открытие нового супермаркета недалеко от дома? Так это же вообще замечательно!

Некоторые прагматики не просто читают бегущую строку, они запоминают точное время ее выходов в течение дня и запасаются на это время ручкой и блокнотом, чтобы записать детали.

Дело в том, что в российских регионах (в отличие от Москвы и Санкт-Петербурга, где бегущая строка на ТВ либо вовсе отсутствует, либо сведена к нишевым телеканалам) сложилась давняя традиция рекламировать мероприятия и стимулирующие акции с помощью «бегушки». Поэтому для местного населения есть весьма четкий ориентир – ЧТО нужно смотреть, чтобы быть в курсе каждого выгодного предложения.

Группа № 2. «Безработные»

Другой тип телезрителей, регулярно или время от времени читающих бегущую строку на телевидении, – это безработные или люди, находящиеся в поиске дополнительного заработка.

Руководство местных телеканалов, как правило, понимает социальную функцию телевидения и делает все возможное для того, чтобы оповестить жителей города  о возможности найти актуальные вакансии в бегущей строке.

В результате у большинства жителей есть готовый рецепт, как вести себя в случае проблем с трудоустройством. Включить телевизор, настроить любимый канал и начать просмотр художественного фильма или ток-шоу, параллельно выписывая все интересные вакансии.

Безусловно, сознательные и активные граждане, оказавшиеся без работы, выбирают сразу несколько способов решения своей проблемы. Но телевидение среди них фигурирует достаточно часто.

Особенно популярна бегущая строка среди «синих воротничков». Во многом это связано с тем, что кадровики регулярно ищут с помощью бегущей строки на телевидении именно представителей рабочих специальностей, а также линейный персонал (продавцов, кассиров, кладовщиков, охранников, грузчиков, уборщиц, дворников и т.п.).

Группа № 3. «Любопытные»

В конце концов, среди аудитории телевидения есть просто любопытные люди.  Нет, они не читают бегущую строку целенаправленно, не держат ручку и блокнот под рукой, не ждут с нетерпением каждой новой серии объявлений. Эти люди просто включают телевизор несколько раз в день, чтобы посмотреть передачи, которые им нравятся.

Бегущая строка, в отличие от рекламного видеоролика, транслируется не в отдельных блоках, а именно во время передач. Телезрители, не относящиеся ни к прагматикам, ни к безработным, просто игнорируют ее. А вот любопытные пропустить не могут.  

У любопытных нет четкой и определенной задачи (поиск работы, покупка товара по выгодной цене и т.п.). Единственное, что может привлечь их к бегущей строки – это простой человеческий интерес к конкретной теме или проблеме.

Выставка домашних животных в ЦУМе? О, вот на это я бы сходила. Владелец черной «Лады Калина» ищет свидетелей ДТП на пересечении ул. Кирова и пр. Труда? Так я же там вчера была…

Любопытные – некая «промежуточная», нерегулярная аудитория бегущей строки. Рассчитывать на нее при планировании эффективности рекламной кампании в каждом конкретном случае нужно крайне осторожно, однако игнорировать ее тоже нельзя.

Именно благодаря присутствию у экранов любопытных и неравнодушных людей бегущая строка является эффективным инструментом поиска утерянных вещей, поиска свидетелей ДТП, продажи личного имущества и решения других социальных задач.

Бегущая строка на ТВ: горизонты применения

Таким образом, аудитория бегущей строки на ТВ легко поддается сегментации. Она состоит из совершенно определенных социальных групп, большинство представителей которых регулярно читают телеобъявления в силу личных  мотивов.

Добавим к этому тот факт, что аудитория телевидения в принципе очень широка, и получим вполне однозначный вывод – бегущую строку можно и нужно использовать в рекламно-информационных кампаниях.

Сегодня основными заказчиками бегущей строки на ТВ являются кадровики и маркетологи. При этом любой специалист, даже тот, который ни разу не использовал этот инструмент в своей деятельности, может заказать бегущую строку на телевидении всего за 3 минуты. Для этого достаточно иметь доступ в интернет.

Зайдите на сайт Telebegun.Ru, выберите нужный город, укажите телеканал, на котором планируете разместить свое объявление, введите текст объявления, настройте даты трансляции и нажмите кнопку «Оплатить заказ». Далее выбирайте удобный вам способ оплаты (по счету, с помощью банковской карты, банковской квитанции, Яндекс Деньги или Вебмани) – переводите нужную сумму на счет Telebegun.Ru – и вы в эфире!

Хотите подробнее узнать, какие объявления принимаются в бегущую строку? Тогда прочитайте еще больше интересных фактов о самом эффективном малобюджетном ТВ-формате.