Главная -  Аналитика - 

Стоимость бегущей строки на ТВ: региональная специфика

17.09.2015

Сколько стоит подать объявление бегущей строкой на местном телевидении? Может ли заказчик, находясь в Москве, оперативно разместить «бегушку» в Туле, Ярославле или любом другом городе России? Как найти наиболее выгодный вариант размещения и моментально оформить заказ? Ответы на все эти вопросы Вы получите в этой статье.

Бегущая строка на ТВ – самый дешевый инструмент рекламы?

 

Сегодня рекламодателю доступно великое множество инструментов продвижения: модули в газетах и журналах, листовки, интернет-баннеры, посты в социальных сетях, наружная реклама, ролики на радио и телевидении и т.п. В этом многообразии достаточно сложно определить, что окажется эффективным в конкретной бизнес-ситуации. Однако некоторые критерии эффективности неизменно оказывают огромное влияние на выбор рекламодателей.

Одним из таких критериев является соотношение стоимости того или иного инструмента продвижения и обеспечиваемого им охвата целевой аудитории.

По данному критерию одним из безусловных лидеров является бегущая строка на ТВ. Поскольку телевидение является самым популярным СМИ (по охвату аудитории оно до сих пор опережает интернет), даже один прокат бегущей строки в эфире местного телеканала обеспечивает рекламодателю значительное число целевых контактов. А уж если говорить о двадцати, тридцати, пятидесяти, ста прокатах «бегушки», то доля ее аудитории становится просто огромной. В то же время, стоимость этого телевизионного формата низка: как правило, ниже стандартного модуля в популярной газете.

Низкая стоимость и хорошая отдача – настоящая находка для рекламодателя. Вот и практика показывает, что бегущую строку в качестве основного медийного ресурса давно облюбовали кадровики (с ее помощью они ищут персонал) и маркетологи (они используют «бегушку» для информационного сопровождения распродаж, конкурсов и других стимулирующих мероприятий). А в последнее время наметилась тенденция увеличения спроса на бегущую строку со стороны физических лиц. Осознав ее ценовую доступность, обычные граждане стали подавать бегущую строку  на ТВ для решения своих частных задач (поиск очевидцев ДТП, поиск утерянных документов и ценностей, продажа личного имущества и др.).

Специфика ценовой политики местных телеканалов

 

Расчет стоимости бегущей строки на ТВ

 

Принципы расчета стоимости бегущей строки отличаются от соответствующих принципов для рекламного видеоролика. Цена выхода ролика зависит от его хронометража. При этом единицей измерения является секунда. Например, секунда рекламного времени на популярном местном канале в вечернее время может стоить 110 руб. В этом случае один прокат 10-секундного ролика обойдется рекламодателю в 1100 руб. Впечатляет, не правда ли?

В случае с бегущей строкой речь идёт о гораздо более демократичных ценах, да и само ценообразование происходит по-другому. Существует несколько наиболее популярных способов расчета стоимости бегущей строки.

 

Способ 1. Единица измерения – цена за «слово/день»

Пример: Бегущая строка на канале «ТВ-ПЕНЗА» (пройдите по ссылке, чтобы ознакомиться)

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит от двух факторов: количества слов в объявлении и количества дней трансляции. При этом заказчик не может регулировать интенсивность трансляции в течение дня, т.к. оно определяется каналом как неизменная величина.

В приведенном выше примере базовая стоимость бегущей строки составляет 35 руб./слово/день (данные на 17.09.2015 г.). В эту стоимость уже входит пять прокатов объявления в течение дня. Таким образом, размещение на канале «ТВ-ПЕНЗА» бегущей строки, состоящей из 9 слов, в течение 5 дней (25 прокатов за весь период) составит 35 руб./слово/день х 9 слов х 5 дней = 1 575 руб.

 

Способ 2. Единица измерения – цена за «слово/выход»

Пример: Бегущая строка на канале «Волгоград-1»

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит также от двух факторов: количества слов в объявлении и общего количества прокатов объявления. При этом заказчик получает возможность самостоятельно определять, сколько раз его объявление выйдет в эфире местного канала: 5, 10, 15 или более (в зависимости от максимального «потолка», определяемого каналом).

Так, на канале «Волгоград-1» стоимость бегущей строки – 30 руб./слово/выход (данные на 17.09.2015 г.). В гипотетическом объявлении заказчика – 9 слов. Предположим, заказчик решил, что для достижения поставленных целей ему необходимо в общей сложности 30 выходов объявления (по 6 выходов в течение 5 дней). Стоимость заказа с данными параметрами составит 30 руб./слово/выход х 9 слов х 30 выходов = 8 100 руб.

 

Способ 3. Единица измерения – цена за выход

Пример: Бегущая строка на канале «Перец» в Рязани

Некоторые местные вещатели не ставят стоимость бегущей строки в зависимость от количества слов в объявлении. Единственный фактором для них является количество забронированных выходов.

Например, на канале «Перец» в Рязани один выход (прокат) бегущей строки стоит 200 руб. (данные на 17.09.2015 г.). Следовательно, 10 выходов обойдутся заказчику в 2 000 руб., 15 выходов – в 3 000 руб. и т.д. Распределять эти выходы по календарю – опять же прерогатива заказчика.

 

Способ 4. Единица измерения – цена за день

Пример: Бегущая строка на канале ТНТ в Хабаровске

Еще один элементарный способ расчета стоимости бегущей строки, применяемый некоторыми телеканалами, - бюджетирование в зависимости от количества дней. Обычно при таком подходе количество выходов в день заранее предопределено. Заказчик никак не может повлиять на этот показатель. Зато количество слов в объявлении также не влияет на сумму заказа.

Подобный подход к ценообразованию мы видим на канале ТНТ в Хабаровске. Стоимость одного дня трансляции объявления, включающего не более 20 слов, составляет 1 700 руб./день  (данные на 17.09.2015 г.). В течение дня объявление заказчика гарантированно выходит не менее 35 раз. С учетом этих параметров, размещение объявления в течение трех дней (совокупное количество выходов – 105) обойдется заказчику в 5 400 руб.

Как оперативно заказать бегущую строку через интернет?

Телебегун - сервис онлайн-заказа бегущей строки на ТВ

 

Раньше у заказчиков бегущей строки возникала масса вопросов о принципах расчета ее стоимости. Сегодня большинство этих вопросов утратили свою актуальность, т.к. определить стоимость размещения «бегушки» в любом регионе России практически на любом местном телеканале можно, используя сервис Telebegun.Ru.

Механизм работы с сервисом очень прост. Пользователь выбирает интересующий его город и канал, вводит текст своего объявления в специальное поле, отмечает желаемые даты размещения и моментально получает стоимость заказа. Далее пользователь может в течение каких-нибудь 2-3 минут оформить заказ на размещение бегущей строки с указанными параметрами.

Когда заказ будет оформлен, его останется только оплатить удобным способом (по счету, с помощью банковской карты или электронного кошелька), и объявление начнет транслировать в эфире по согласованному графику. При этом неважно, насколько далеко заказчик находится от города, в котором он планируется подать свое объявление.

Технологии творят чудеса! Находясь в Москве, можно заказать «бегушку» в Туле, Ярославле и даже в Хабаровске. Для сервиса Telebegun.Ru география вообще не имеет никакого значения.



Смотрите видео:



Перейти к списку статей | Зарегистрироваться в системе | Подать телеобъявление


По алфавиту По регионам Если вы хотите разместить объявление более
чем в одном городе, войдите или зарегистрируйтесь
А

Абакан +RADIO
Абдулино
Абинск
Азнакаево +RADIO
Азов
Алейск
Александров
Алексин
Альметьевск
Альметьевск и др.
Амурск
Анадырь
Анапа +RADIO
Ангарск
Анжеро-Судженск
Апатиты +RADIO
Апшеронск
Арзамас
Армавир +RADIO
Артём
Архангельск
Астрахань +RADIO
Ачинск +RADIO
Б

Бавлы
Балаково
Балашиха
Балашов
Барнаул +RADIO
Белгород
Белово
Белогорск +RADIO
Белокуриха
Белорецк
Белореченск
Белоярский
Бердск
Березники +RADIO
Бийск
Биробиджан +RADIO
Бирск
Благовещенка
Благовещенск
Бобров
Богданович
Богучар
Бодайбо
Большая Глушица
Бор
Борисоглебск +RADIO
Боровичи
Братск +RADIO
Брюховецкая
Брянск
Бугульма
Бугуруслан
Буденновск
Бузулук +RADIO
Бутурлиновка
В

Великие Луки
Великий Новгород
Великий Устюг
Верхний Уфалей
Видное
Вичуга
Владивосток +RADIO
Владикавказ
Владимир +RADIO
Волгоград +RADIO
Волгодонск +RADIO
Волгореченск
Вологда
Волхов
Воркута
Воронеж +RADIO
Воскресенск
Воткинск
Всеволожск
Вязники
Вятские Поляны
Г

Гагарин
Гатчина
Геленджик +RADIO
Глазов +RADIO
Горно-Алтайск +RADIO
Горячий Ключ
Грозный
Губаха +RADIO
Губкин
Губкинский
Гусь-Хрустальный +RADIO
Д

Давлеканово +RADIO
Данилов
Дербент
Джанкой
Дзержинск
Димитровград
Дмитров
Добрянка
Долгопрудный
Дубна
Е

Егорьевск
Ейск
Екатеринбург +RADIO
Елабуга
Елец
Еманжелинск
Ермаковское +RADIO
Ж

Железногорск
Железнодорожный
Жуковский
З

Заречный
Заринск
Зеленогорск
Зеленодольск
Златоуст
Знаменск
И

Иваново
Ивантеевка
Ижевск +RADIO
Изобильный
Инта
Ирбит
Иркутск
Ишим
Ишимбай
Й

Йошкар-Ола
К

Казань +RADIO
Калининград
Калуга
Каменск-Уральский +RADIO
Камень-на-Оби
Канаш
Каневская
Канск +RADIO
Каргополь
Касимов
Каспийск
Качканар
Кемерово +RADIO
Керчь
Кизляр
Киржач
Киров
Кирово-Чепецк
Кирсанов
Кисловодск +RADIO
Климовск
Клин
Ковров +RADIO
Когалым
Коломна
Колпино
Комсомольск-на-Амуре
Копейск
Кореновск
Коркино
Королёв
Коряжма
Костомукша +RADIO
Кострома +RADIO
Котельниково
Котлас
Котовск
Красногорск
Краснодар +RADIO
Красное-на-Волге
Краснокаменск
Краснокамск
Красноярск +RADIO
Кронштадт
Кропоткин
Крымск
Куйбышев
Кулунда
Кумертау
Кунгур +RADIO
Курган +RADIO
Курск +RADIO
Кызыл
Л

Лабинск
Лангепас
Лениногорск
Ленинск-Кузнецкий
Лесозаводск
Лесосибирск
Ливны
Липецк
Лиски
Луховицы
Лысьва +RADIO
Люберцы
М

Магадан
Магас
Магнитогорск
Майкоп
Мамадыш
Мамонтово
Махачкала
Мегион
Медвежьегорск
Медногорск
Междуреченск +RADIO
Менделеевск
Миасс
Минусинск +RADIO
Мирный
Михайловка
Можга
Мончегорск +RADIO
Моршанск
Москва +RADIO
Муравленко +RADIO
Мурманск +RADIO
Муром +RADIO
Мытищи
Н

Набережные Челны +RADIO
Надым
Назарово
Назрань
Нальчик
Наро-Фоминск
Находка
Невельск
Невинномысск
Нерюнгри
Нефтекамск +RADIO
Нефтеюганск +RADIO
Нижневартовск +RADIO
Нижнекамск
Нижний Новгород
Нижний Тагил +RADIO
Николаевск-на-Амуре
Нововоронеж
Новодвинск
Новозыбков
Новокузнецк +RADIO
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск +RADIO
Новосибирск +RADIO
Новоуральск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новый Уренгой +RADIO
Ногинск
Норильск +RADIO
Ноябрьск
Нытва
Нягань
Няндома
О

Обнинск
Одинцово
Озёрск
Омск +RADIO
Орёл
Оренбург +RADIO
Орехово-Зуево
Орск +RADIO
Оса +RADIO
Острогожск
Отрадный
Оха
П

Певек
Пенза
Первоуральск
Пермь
Петергоф
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский +RADIO
Печора
Пласт
Подольск
Покачи
Покров
Полысаево
Похвистнево
Прокопьевск
Протвино
Псков
Пудож
Пурпе
Пушкин
Пушкино
Пущино
Пыть-Ях
Пятигорск +RADIO
Р

Радужный
Радужный
Райчихинск
Россошь
Ростов-на-Дону +RADIO
Рубцовск
Рузаевка
Рыбинск
Рязань
С

Саки
Салават
Салехард
Сальск +RADIO
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Сарапул
Саратов +RADIO
Саров
Сафоново
Саяногорск +RADIO
Свободный
Севастополь
Северодвинск
Сегежа
Семикаракорск
Сергиев Посад
Сердобск
Серов +RADIO
Серпухов
Сибай
Симферополь +RADIO
Славгород
Славянск-на-Кубани
Слободской
Смоленск
Снежинск
Советская Гавань
Советский
Советское
Сокол
Соликамск +RADIO
Солнечногорск
Сорочинск
Сосновый Бор
Сочи
Ставрополь
Старый Оскол
Стерлитамак
Стрежевой +RADIO
Ступино +RADIO
Сургут +RADIO
Сызрань
Сыктывкар +RADIO
Т

Таганрог
Тазовский посёлок
Тайшет и др.
Тальменка
Тамбов +RADIO
Тарко-Сале
Таштагол
Таштып +RADIO
Тверь
Тейково
Темрюк
Тимашёвск
Тихвин
Тихорецк +RADIO
Тобольск
Тольятти +RADIO
Томск +RADIO
Торжок
Троицк
Туапсе
Туймазы
Тула
Тулун +RADIO
Тюмень +RADIO
У

Улан-Удэ +RADIO
Ульяновск
Урай
Урюпинск +RADIO
Усинск
Усолье-Сибирское +RADIO
Уссурийск
Усть-Илимск +RADIO
Усть-Кут
Уфа +RADIO
Ухта
Учалы
Ф

Фёдоровский
Феодосия
Фролово
Х

Хабаровск +RADIO
Ханты-Мансийск
Химки
Холмск
Ч

Чайковский
Чебоксары
Челябинск +RADIO
Черемхово +RADIO
Череповец
Черкесск
Черноголовка
Черногорск
Чернушка +RADIO
Чехов
Чистополь
Чита +RADIO
Чишмы +RADIO
Чусовой +RADIO
Ш

Шадринск
Шарыпово +RADIO
Шахты
Шелехов
Шуя
Щ

Щелково
Э

Электросталь
Элиста
Ю

Югорск
Южно-Сахалинск
Южноуральск
Юрга
Я

Якутск
Ялта
Янаул +RADIO
Ярославль
Центр Поволжье Юг Северный Кавказ Северо-Запад Урал Сибирь Дальний Восток
Белгородская область

Белгород
Губкин
Старый Оскол
Брянская область

Брянск
Новозыбков
Ивановская область

Вичуга
Иваново
Тейково
Шуя
Калужская область

Калуга
Обнинск
Курская область

Железногорск
Курск +RADIO
Липецкая область

Елец
Липецк
Орловская область

Ливны
Орёл
Рязанская область

Касимов
Рязань
Смоленская область

Гагарин
Сафоново
Смоленск
Тверская область

Тверь
Торжок
Тульская область

Алексин
Новомосковск
Тула
Ярославская область

Данилов
Рыбинск
Ярославль
Мордовия Республика

Рузаевка
Саранск
Пензенская область

Заречный
Пенза
Сердобск
Республика Марий Эл

Йошкар-Ола
Саратовская область

Балаково
Балашов
Саратов +RADIO
Ульяновская область

Димитровград
Ульяновск
Чувашская Республика

Канаш
Новочебоксарск
Чебоксары
Астраханская область

Астрахань +RADIO
Знаменск
Калмыкия Республика

Элиста
Адыгея республика

Майкоп
Дагестан Республика

Дербент
Каспийск
Кизляр
Махачкала
Ингушетия Республика

Магас
Назрань
Кабардино-Балкарская Республика

Нальчик
Карачаево-Черкесская республика

Черкесск
Республика Северная Осетия-Алания

Владикавказ
Чеченская Республика

Грозный
Калининградская область

Калининград
Новгородская область

Боровичи
Великий Новгород
Псковская область

Великие Луки
Псков
Курганская область

Курган +RADIO
Шадринск
Тюменская область

Ишим
Тобольск
Тюмень +RADIO
Алтай Республика

Горно-Алтайск +RADIO
Бурятия Республика

Улан-Удэ +RADIO
Забайкальский Край

Краснокаменск
Чита +RADIO
Новосибирская область

Бердск
Куйбышев
Новосибирск +RADIO
Омская область

Омск +RADIO
Томская область

Стрежевой +RADIO
Томск +RADIO
Тыва республика

Кызыл
Еврейская автономная область

Биробиджан +RADIO
Магаданская область

Магадан
Саха Республика

Нерюнгри
Якутск
Сахалинская область

Невельск
Оха
Холмск
Южно-Сахалинск
Чукотский АО

Анадырь
Певек