Стоимость бегущей строки на ТВ: региональная специфика

Сколько стоит подать объявление бегущей строкой на местном телевидении? Может ли заказчик, находясь в Москве, оперативно разместить «бегушку» в Туле, Ярославле или любом другом городе России? Как найти наиболее выгодный вариант размещения и моментально оформить заказ? Ответы на все эти вопросы Вы получите в этой статье.

Бегущая строка на ТВ – самый дешевый инструмент рекламы?

Сегодня рекламодателю доступно великое множество инструментов продвижения: модули в газетах и журналах, листовки, интернет-баннеры, посты в социальных сетях, наружная реклама, ролики на радио и телевидении и т.п. В этом многообразии достаточно сложно определить, что окажется эффективным в конкретной бизнес-ситуации. Однако некоторые критерии эффективности неизменно оказывают огромное влияние на выбор рекламодателей.

Одним из таких критериев является соотношение стоимости того или иного инструмента продвижения и обеспечиваемого им охвата целевой аудитории.

По данному критерию одним из безусловных лидеров является бегущая строка на ТВ. Поскольку телевидение является самым популярным СМИ (по охвату аудитории оно до сих пор опережает интернет), даже один прокат бегущей строки в эфире местного телеканала обеспечивает рекламодателю значительное число целевых контактов. А уж если говорить о двадцати, тридцати, пятидесяти, ста прокатах «бегушки», то доля ее аудитории становится просто огромной. В то же время, стоимость этого телевизионного формата низка: как правило, ниже стандартного модуля в популярной газете.

Низкая стоимость и хорошая отдача – настоящая находка для рекламодателя. Вот и практика показывает, что бегущую строку в качестве основного медийного ресурса давно облюбовали кадровики (с ее помощью они ищут персонал) и маркетологи (они используют «бегушку» для информационного сопровождения распродаж, конкурсов и других стимулирующих мероприятий). А в последнее время наметилась тенденция увеличения спроса на бегущую строку со стороны физических лиц. Осознав ее ценовую доступность, обычные граждане стали подавать бегущую строку  на ТВ для решения своих частных задач (поиск очевидцев ДТП, поиск утерянных документов и ценностей, продажа личного имущества и др.).

Специфика ценовой политики местных телеканалов

Принципы расчета стоимости бегущей строки отличаются от соответствующих принципов для рекламного видеоролика. Цена выхода ролика зависит от его хронометража. При этом единицей измерения является секунда. Например, секунда рекламного времени на популярном местном канале в вечернее время может стоить 110 руб. В этом случае один прокат 10-секундного ролика обойдется рекламодателю в 1100 руб. Впечатляет, не правда ли?

В случае с бегущей строкой речь идёт о гораздо более демократичных ценах, да и само ценообразование происходит по-другому. Существует несколько наиболее популярных способов расчета стоимости бегущей строки.

Способ 1. Единица измерения – цена за «слово/день»

Пример: Бегущая строка на канале «ТВ-ПЕНЗА» (пройдите по ссылке, чтобы ознакомиться)

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит от двух факторов: количества слов в объявлении и количества дней трансляции. При этом заказчик не может регулировать интенсивность трансляции в течение дня, т.к. оно определяется каналом как неизменная величина.

В приведенном выше примере базовая стоимость бегущей строки составляет 35 руб./слово/день (данные на 17.09.2015 г.). В эту стоимость уже входит пять прокатов объявления в течение дня. Таким образом, размещение на канале «ТВ-ПЕНЗА» бегущей строки, состоящей из 9 слов, в течение 5 дней (25 прокатов за весь период) составит 35 руб./слово/день х 9 слов х 5 дней = 1 575 руб.

Способ 2. Единица измерения – цена за «слово/выход»

Пример: Бегущая строка на канале «Волгоград-1»

Стоимость бегущей строки при данном способе расчета зависит также от двух факторов: количества слов в объявлении и общего количества прокатов объявления. При этом заказчик получает возможность самостоятельно определять, сколько раз его объявление выйдет в эфире местного канала: 5, 10, 15 или более (в зависимости от максимального «потолка», определяемого каналом).

Так, на канале «Волгоград-1» стоимость бегущей строки – 30 руб./слово/выход (данные на 17.09.2015 г.). В гипотетическом объявлении заказчика – 9 слов. Предположим, заказчик решил, что для достижения поставленных целей ему необходимо в общей сложности 30 выходов объявления (по 6 выходов в течение 5 дней). Стоимость заказа с данными параметрами составит 30 руб./слово/выход х 9 слов х 30 выходов = 8 100 руб.

Способ 3. Единица измерения – цена за выход

Пример: Бегущая строка на канале «Перец» в Рязани

Некоторые местные вещатели не ставят стоимость бегущей строки в зависимость от количества слов в объявлении. Единственный фактором для них является количество забронированных выходов.

Например, на канале «Перец» в Рязани один выход (прокат) бегущей строки стоит 200 руб. (данные на 17.09.2015 г.). Следовательно, 10 выходов обойдутся заказчику в 2 000 руб., 15 выходов – в 3 000 руб. и т.д. Распределять эти выходы по календарю – опять же прерогатива заказчика.

Способ 4. Единица измерения – цена за день

Пример: Бегущая строка на канале ТНТ в Хабаровске

Еще один элементарный способ расчета стоимости бегущей строки, применяемый некоторыми телеканалами, - бюджетирование в зависимости от количества дней. Обычно при таком подходе количество выходов в день заранее предопределено. Заказчик никак не может повлиять на этот показатель. Зато количество слов в объявлении также не влияет на сумму заказа.

Подобный подход к ценообразованию мы видим на канале ТНТ в Хабаровске. Стоимость одного дня трансляции объявления, включающего не более 20 слов, составляет 1 700 руб./день  (данные на 17.09.2015 г.). В течение дня объявление заказчика гарантированно выходит не менее 35 раз. С учетом этих параметров, размещение объявления в течение трех дней (совокупное количество выходов – 105) обойдется заказчику в 5 400 руб.

Как оперативно заказать бегущую строку через интернет?

Раньше у заказчиков бегущей строки возникала масса вопросов о принципах расчета ее стоимости. Сегодня большинство этих вопросов утратили свою актуальность, т.к. определить стоимость размещения «бегушки» в любом регионе России практически на любом местном телеканале можно, используя сервис Telebegun.Ru.

Механизм работы с сервисом очень прост. Пользователь выбирает интересующий его город и канал, вводит текст своего объявления в специальное поле, отмечает желаемые даты размещения и моментально получает стоимость заказа. Далее пользователь может в течение каких-нибудь 2-3 минут оформить заказ на размещение бегущей строки с указанными параметрами.

Когда заказ будет оформлен, его останется только оплатить удобным способом (по счету, с помощью банковской карты или электронного кошелька), и объявление начнет транслировать в эфире по согласованному графику. При этом неважно, насколько далеко заказчик находится от города, в котором он планируется подать свое объявление.

Технологии творят чудеса! Находясь в Москве, можно заказать «бегушку» в Туле, Ярославле и даже в Хабаровске. Для сервиса Telebegun.Ru география вообще не имеет никакого значения.